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『InfoQ』B站“出圈”：技术不够，运营来凑？


作者丨刘燕
伴随“出圈” ， B 站一直以来被质疑的不重视技术 ， 又被反复提及 。Z 世代的自留地 最近一段时间 ， B 站火出了天际 。
疫情下“宅经济”崛起 ， B 站所推出的线上课、云蹦迪掀起热潮 。 2 月 28 日 B 站发布的《宅家抗疫大数据报告》显示 ， B 站用户观看疫情相关视频 19 亿次 ， UP 主创作相关视频总长度达 61218 小时 ， 如果连续播放的话得花 7 年才能放完 。
就在不久前 ， 在告别 10 年代的最后一夜 ， 一直以来被认为是小众亚文化的 B 站 ， 却因为一场跨年晚会冲破次元壁 ， 成功打进主流文化圈层 ， 博得广泛关注：B 站跨年晚会豆瓣评分高达 9.1 分 ， 播出当晚有 8000 万人在线观看 ， 弹幕总量 200 万 ， 晚会结束后 6 天内还有 6700 万人因为口碑转化前来“补课” 。
这场跨年晚会也让资本市场看到了 B 站的潜力 。 晚会后的第一个美股交易日 ， B 站股价一路高涨 15% ， 截止收盘 ， 股价涨 12% ， 市值一夜暴涨 50 亿 。
这场晚会与其说是 B 站的胜利 ， 倒不如说是 Z 世代与青年流行文化的胜利 。 跨年晚会之所以取得如此大的成功 ， 本质上源于过去十年来 ， B 站对其用户的精准洞察和把握 。
B 站是中国最年轻一代的自留地 ， Z 世代（出生于 1990-2009 年的人）占比高达 81.7% 。 由于准入门槛严格 ， “小破站 ”的用户粘性极高 ， 80% 的人因为通不过 100 道题而无法申请会员 ， 留下来的都是拥有共同爱好的人 。 “当初我曾为了入站考试‘抓狂’ ， 现在想想这也挺好的 ， 社区的用户都是经过精挑细选的” ， 一位 B 站忠粉表示 。
截止到 2019 年第三季度 ， B 站月均活跃用户达 1.28 亿 ， 其中核心用户群体——通过 100 道社区考试答题的正式会员数量达到 6200 万 ， 第十二个月留存率超过了 80% 。
一直在出圈的路上 2009 年 ， 徐逸创立 mikufans（B 站的前身）之时 ， 它还只是一个二次元爱好者的小社区 ， 十年过去了 ， 它已发展成为超 1 亿月活的泛青年文化社区 。
成立初期 ， 社区二次元风格浓厚 ， 动漫、番剧等内容深受 Z 世代喜爱 ， 但这些番剧多是从海外搬运 ， 存在版权风险 。 2014 年 ， B 站开始购买正版番剧的版权、申请视频牌照 ， 积极实现合规化 。
与此同时 ， B 站也开始向泛二次元扩展 ， 探索游戏、广告、直播等多元化的商业模式 ， 踏上了“出圈”的探索之路 。
跨年晚会之后 ， “出圈”成为 B 站身上关注度颇高的标签 ， 但其实在跨年晚会爆红之前 ， B 站就已经在多个领域成功“出圈”了 。
2016 年 ， 在央视播出后收视惨淡的纪录片《我在故宫修文物》 ， 转到 B 站播出后意外走红 ， 并随后在全网持续发酵 ， 成为一大现象级热点 。 这次试水尝到“甜头”后 ， B 站在自制内容方面继续发力 ， 又出品了《人生一串》、《故事王》、《寻找手艺》、《极地》、《但是还有书籍》等爆款纪录片 。
在泛娱乐领域之外 ， B 站还将“触角”延伸到了泛知识领域 。 很多人在 B 站看番的同时早就在 B 站学习了 ， “我在 B 站学习”甚至成为了一种热门潮流 。
疫情期间 ， B 站与国内上百所高校和教育机构合作推出了线上课程服务 。 B 站是上海市教委“钦点”的网络学习平台之一 ， 上千名教师通过 B 站“直播 + 点播”的形式为全市中小学生免费上课 。
疫情带来的特殊机遇加速了 B 站在在线教育领域的布局 ， 也动了其他在线教育机构的“奶酪” 。 但是在这次“严肃”课程试水之前 ， B 站上其实已经有很多泛知识类内容了 。 在很多忠实粉丝的眼里 ， B 站是一个丰富的“宝藏”站 ， 编程、高数、健身、考研等各种类型的学习视频都可以在 B 站找到 。
不重视技术 ， 运营来凑？ 在很多人的印象里 ， B 站并不是一家技术属性浓厚的公司 ， 尤其在“出圈”后 ， 挑战更大——推荐算法比不上头条 ， 直播技术比不上腾讯、优酷 ， 甚至有人质疑 B 站并不重视技术 。 近日技术大神戈君离开 B 站的消息再一次引发网友热议 ， 争论焦点集中于 B 站不重视技术、不是一家技术驱动型公司 。


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