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广东■广东省农业农村厅与拼多多签署战略合作：市县长月月上线直播，建设广东数字农业“新基建”( 二 )


徐闻位于中国大陆最南端、广东雷州半岛境内 ， 是全国最大的菠萝生产区 ， 种植面积35万亩 ， 年产近60万吨 。
在当地果农和地方政府眼里 ， 电商已经成为不少消费者足不出户购买瓜果蔬菜的重要途径 。 因此 ， 要带动农货上行 ， 就要借助互联网的力量 。
2月19日下午5点 ， 在拼多多的助农专区直播间内 ， 吴康秀站在菠萝地里 ， 一手举着亲手摘下来的新鲜菠萝 ， 一边向全国网友展示推荐 ， 解答提问 。 最终 ， 累计5万件菠萝在两个小时内全部售空 。
县长参与直播助农成为一种协助农户“开网店”的可行模式 。 在吴康秀直播后 ， 当地农户的拼多多店铺一夜积累了3万粉丝 ， 近二十天内更是累计销售出了5.1万件菠萝 。
拼多多数据显示 ， 在县长直播后 ， 平台上的徐闻菠萝相关商品订单数同比增长了141% ， “徐闻菠萝”已经成为菠萝类商品的热门搜索关键词 。 县长直播之后 ， “徐闻菠萝”已成为受消费者认可欢迎的品牌农产品 。
“县长直播 ， 对于不少农户来说 ， 是一种积极的引导和推动 。 ”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍 ， 广东省农产品丰富、特色产品多 ， 但不少农产品还囿于传统销售半径问题并没有走向全国 ， “只有真正的农民掌握了电商、直播等新方式 ， 区域性农产品才能走的更远” 。
联手拼多多 ， 广东探索农产品网络上行新模式
近年来 ， 广东省新农业探索一直走在全国前列 。 2019年 ， 广东省农林牧渔业总产值7181.2亿元 。 广东“粤字号”品牌农产品1840个 ， 区域公用品牌316个 。
“随着现代农业产业园和‘一村一品、一镇一业’的大力投入和深入推进 ， 通过打造品牌促进地市特色产业发展已经成为必由之路 ， ‘粤字号’品牌已经成为广东产业兴旺、富民兴村的重要抓手 。 ”广东省农业农村厅领导在签约会上表示 。
徐闻菠萝、饶平潮州柑的两场县长直播 ， 为广东省探索品牌农产品网络上行提供了新思路 。
“品牌农产品借助新电商更容易突破成为全国性的新品牌” ， 狄拉克表示 。
据悉 ， 因为直播带动 ， 徐闻菠萝目前地头收购价已大幅上涨 。 饶平县长的直播 ， 半小时涌进了30万消费者观看 。 “一场直播 ， 让30万全国各地的消费者知道了潮州柑” ， 饶平县长陈跃庆表示 。
日前 ， 拼多多与广东省农业农村厅签订了合作框架协议 ， 未来三年内 ， 平均每月不少于一场 ， 即每年有不少于12位广东省市、县一把手进入拼多多直播间助农直播 ， 助力广东特色农产品进城 。
与此同时 ， 拼多多还将配合广东省农业农村厅 ， 共同孵化50个广东省特色农产品品牌 。
“县长直播绝不仅仅只是一种流量 ， 更意味着一种发展思路 ， ”狄拉克表示 ， “农民学会自主上网卖货同样重要 。 ”
为此 ， 拼多多还将在广东省农村农业厅的指导和组织下 ， 调集多多大学优质师资力量展开线上线下电商培训工作 ， 为广东培养本土农村电商人才 。
“授人以鱼不如授人以渔 ， ”狄拉克表示 ， “如果每一个农民都能自己拍摄、修图、上货、发货 ， 那么中国农产品就找到了新上行模式 。 在这方面 ， 我们愿意倾尽所有协助广东 ， 携手探索农产品网络上行的广东经验 。 ”
【广东■广东省农业农村厅与拼多多签署战略合作：市县长月月上线直播，建设广东数字农业“新基建”】编辑：施薇


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