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鞭牛士@11位县长来当快手直播带货达人，百万老铁共同战“疫”战“贫”( 二 )


在快手上 ， 很多商品天然更适合用直播来展示 ， 比如各种好吃的土特产 ， 用户看见鲜活的果子从长在树上摘下来 ， 再放到盘里 ， 直至最终被主播亲口吃掉 。 全方面的场景展示会极大激发消费者的购买欲 ， 短平快的直播方式 ， 不仅在形式上弥补了传统推广的短板 ， 减少了传统农产品市场销售的中间环节 ， 同时也更加快速地打通了市场供需信息 。
在传统零售和电商的消费过程中 ， 消费者往往直奔“货”去 ， 通过搜索达成购买行为 。 而在快手电商中 ， “人”不仅是基于买卖关系的消费者 ， 更是基于社交而产生的粘性“用户” ， 卖家也从单纯的销售员 ， 变成朋友一样的带货达人 。 这就是快手的“老铁经济” 。 此次县长们利用直播进行销售 ， 突破了往日人们印象中严肃刻板的官员形象 。 这种反差带来的 ， 不仅有更容易吸引网友关注的效果 ， 同时也能让网友深切地感受到地方领导们的亲近与真诚 ， 能够让大家愿意为滞销农产品的销售贡献自己的一份力 。
鞭牛士@11位县长来当快手直播带货达人，百万老铁共同战“疫”战“贫”
本文插图
一直以来 ， 快手都在系统性地进行扶贫工作 。 目前 ， 已经有超过2200万人从快手平台获得收入 ， 有500多万人来自国家级贫困县 。 其中 ， 国家级贫困县在快手卖货人数约115万人 ， 年销售总额达到193亿 。 快手一直秉承平等、普惠、为普通人赋能的价值观 ， 致力于以科技赋能乡村 ， 以科技帮扶贫困地区 。 “短视频+直播”的社交电商业已成为消费扶贫的新途径 。
薄薄的手机屏幕一头连着贫困地区 ， 一头连着广阔市场 。 伴随着用户规模和影响力的扩大 ， 短视频的价值也开始逐渐超越娱乐范畴 ， 呈现出更加丰富多样的层次 ， 从有趣变得有用 。 一个手机、一个应用就可以让乡村与全世界产生连接 。 “短视频+直播”不但是乡村用户卖货实现增收脱贫的“新农具” ， 还是基层干部问政办事的好工具 。 目前在快手上活跃着来自全国各省的基层政务人员八十余人 。 他们分布在各个乡村县域 ， 尝试通过移动互联技术与区域产生连接 。 快手电商也在蓬勃发展 ， 通过音视频技术和电商平台建设的完善 ， 把更多物美价廉的优质生鲜产品、生活用品通过短视频和直播 ， 带到消费者的面前 。


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