【燃财经】“接班”张一鸣的为什么是他？揭秘字节跳动的二号人物张利东
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燃财经（ID:rancaijing）原创
作者 | 唐亚华
编辑 | 魏佳
字节跳动二号人物张利东闪亮登场 。
3月12日 ， 成立八年的字节跳动发生重大人事调整 。 字节跳动创始人张一鸣卸任中国区董事长 ， 任命张利东和张楠分别为字节跳动中国区董事长和CEO 。 张利东将全面协调公司运营 ， 包括字节跳动中国的战略、商业化、战略合作伙伴建设、法务、公共事务、公共关系、财务、人力 。
作为张一鸣的左膀右臂 ， 字节跳动的商业化负责人 ， 张利东带着光环走上高位 。 作为曾经的京华时报社社委副总裁的传统媒体人 ， 虽然曾有同行为他的离开惋惜 ， 但更有朋友称其为“传统媒体人中转型最成功的人士” 。
有朋友评价他“具备极强的商业敏感和危机意识” ， 平时温和 ， 但在涉及到公司业务与对手的纠葛时 ， 反倒表现得很激进 。 在与百度、腾讯的商战中 ， 张利东就屡屡下场手撕友商 。
2013年离开纸媒加盟****之时 ， 张利东恐怕未曾预料到今日场景 。 这7年来 ， 他是怎样成长为二号人物的？
传统媒体人出身 ，曾分管京华时报广告业务
张利东是地道的传统媒体人出身 。
生于1979年的他 ， 老家在山西省临汾市永和县 ， 早年曾供职于太原都市生活 。
2002年9月 ， 张利东进入京华时报经济新闻部 ， 负责能源、医药等领域新闻的报道 。 从2004年起 ， 他主要负责报道汽车领域 ， 后任京华时报社委副总裁兼广告中心主任 ， 也被称为曾经都市大报全国最年轻的广告总经理 。
2005年时 ， 张利东曾以汽车行业采访人员的身份做客网易汽车“广州车展采访人员专访”活动 ， 那时他就提到网络对纸质媒体的冲击 。
“网络对我们纸质媒体的冲击非常大 ， 现场直播车展 ， 很多人到不了现场也能关注到 。 像我们纸质媒体的信息就很滞后了 ， 最起码是第二天 ， 甚至我们还有一个版面的、成本的控制 ， 不可能把海量的东西全部放到纸质媒体上去 ， 而且传播范围也有限 ， 网络的出现就很好地解决了这个问题 ， 可以把很直观的东西用很小的成本让大家接受 。 ”张利东说 。
这或许为张利东后来转型进入互联网行业埋下了伏笔 。
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图 / 视觉中国
2013年张利东离开京华时报时 ， 汽车新媒体“车威”负责人马麟还专门写了一篇文章《张利东辞职背后》 ， 称这是“汽车乃至平面媒体圈的重要事件” 。
马麟盘点了从汽车媒体投奔互联网的十几位朋友同事 ， 并借用了一位他的老领导评价张利东投身互联网的话：“纸媒就这样一番番受到重创 ， 网媒就这样一次次增添力量 。 ”他表示 ， 在国内这个现状下 ， 传统媒体尤其是平面媒体的优秀人才加盟互联网媒体几乎是挡不住的潮流 ， 这根本上是媒体体制的原因 。
对于张利东前往**** ， 他认为：“与此前从传统媒体跳出去到汽车互联网媒体不同 ， 利东投身到移动互联网定制化资讯领域 。 这样的情况与其在吴老板（注：时任京华时报社长吴海民）支持下负责起京华时报的整体广告业务有很大关系 。 这样的经历使其能够以更高的视野看待未来的发展 ， 也进一步拓展了人脉关系 。 而传统媒体的汽车采访人员、编辑 ， 如果想跨领域跳槽 ， 存在一定的难度 。 ”
一名京华时报老员工对燃财经表示 ， 3月12日的人事任命消息一出 ， 京华时报前同事们纷纷在微信群“京华圈”里向张利东表示祝贺 ， 张利东简单回复：“感谢大家一直以来的支持 。 ”
张一鸣用复杂公式 推导盈利模式 ， 征服张利东
虽然从当年成立不久四处碰壁的****和张一鸣身上难以预料今日的场景 ， 但张利东的转型踩在了“大势”上 ， 他在传统媒体广告断崖式下滑的前夜对未来形势做出了预判 。 张利东的一位朋友对燃财经表示 ， 张利东有极强的商业敏感和危机意识 ， 是传统媒体人中转型最成功的人士 。
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