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北京商报■设限时长30秒 电视开机广告能停止野蛮生长吗( 二 )


短时间内难以取缔
开机广告之所以会出现 ， 与当初互联网电视品牌“买会员送电视”的套路脱不开关系 ， 价格战开打之后 ， 传统电视厂商的利润越来越少 。
据奥维云网数据显示 ， 2019年彩电市场行业均价为2809元 ， 创近十年新低 。 这也与智能电视零售价的不断下降密切相关 。 根据统计不难发现 ， 当前国内各大厂牌的智能电视售价一再下降 ， 55英寸的热门机型普遍在2000元以内 ， 而来自国外的品牌则普遍售价在3000元左右甚至更贵 。
家电分析师梁振鹏指出 ， 国产电视厂商现在的毛利率大概就只有百分之十几 ， 除去人工、材料、租赁等成本 ， 几乎没有利润可言 。 “因此 ， 开机广告是智能电视在平台内容、系统服务上营收最大的来源 ， 从内容端来说 ， 优酷、腾讯视频和爱奇艺已经占据了绝大多数优质的内容端 ， 彩电企业能够在智能电视的内容服务端发挥的空间非常小 。 ”
据奥维互娱数据显示 ， 到2019年年底 ， 智能电视已经渗透59%的家庭 ， 在全国达到2.7亿台；而在广告投放端口 ， 2019年全年其在开机广告+开机后资源广告上的收入已达到24亿元 ， 并有望在今年达到36亿元 。
目前看来 ， 电视开机广告短时间内很难被取缔 。
梁振鹏认为 ， 中国电子商会与消费者权益保护委员会不具备政府行政职能 ， 也不是主管行业协会 ， 即便《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》通过 ， 他们也没有强制执行的权力 。 “关于智能电视的开机广告的技术规范 ， 最好是由工业和信息化部这样的政府主管部门来提出 ， 才能对企业产生有力的约束 。 否则只能说是具有一定的参考价值 ， 但是企业并没有义务去配合 。 ”
还有消费者表示担忧 ， 一旦开机广告取消 ， 彩电价格是不是会上涨 。 对此 ， 梁振鹏指出 ， 如果开机广告取消 ， 彩电企业的软件服务营收就减少了一大半 ， 只能提高硬件产品的销售价格 ， 也有可能通过增加中高端机型的比例 ， 来提升产品的销售均价 。
【北京商报■设限时长30秒 电视开机广告能停止野蛮生长吗】因此 ， 有网友指出 ， “广告取消了 ， 电视涨价了 ， 羊毛最终还是要出在羊身上 ， 承担成本的还不是自己？与其取消广告不如合理规划 ， 制定规则 ， 保证电视性价比的同时 ， 拿到合理权益 。 ”北京商报采访人员 石飞月/文并摄


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