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【腾讯】腾讯音乐去年赚40亿，社交娱乐收入达七成，受益于直播在线K歌


3月17日 ， 腾讯音乐发布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务业绩 。 财报显示 ， 第四季度腾讯音乐总营收达到72.9亿元 ， 与去年同期相比增长了35.1%；2019全年总营收为254.3亿元 ， 同比增幅达到34% 。 第四季度归属于股东的净利润为10.4亿元 ， 与去年同期相比扭亏为盈；全年归属于股东的净利润同比大涨117%达到39.8亿元 。
【腾讯】腾讯音乐去年赚40亿，社交娱乐收入达七成，受益于直播在线K歌
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从营收结构来看 ， 第四季度社交娱乐服务收入占总收入的70.7% ， 达到51.5亿元 ， 同比增长32.9% ， 全年该项业务营收达到182.2亿元 。 财报显示 ， 主要是得益于以音乐为中心的直播业务增长和在线k歌收入的增长 。
在线音乐服务在第四季度营收达到21.4亿元 ， 同比增长40.7% ， 增速低于社交娱乐服务；全年营收达到71.5元 ， 这一部分主要得益于订阅用户的增长以及数字音乐单曲和专辑的销售 。
值得一提的是 ， 虽然在线音乐服务营收总体增速高于社交娱乐服务 ， 但在第四季度 ， 社交娱乐服务的每月ARPPU达到138.5元 ， 同比增长了9.3% ， 增速高于在线音乐服务在本季度的9.3元的每月ARPPU 。
不过 ， 在线音乐服务的付费用户在本季度的增速是社交娱乐服务付费用户的2倍 ， 第四季度前者的付费用户人数达到3990万 ， 同比增长了47.8%；后者付费用户人数仅为1240万 ， 同比增长21.6% 。
但与去年同期相比 ， 两部分业务的移动MAU增长情况不甚乐观 。 在线音乐服务在第四季度移动MAU为6.44亿 ， 与全年同期相比持平；而社交娱乐服务的移动MAU为2.22亿 ， 与去年同期相比还下降了2.6% 。
腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示 ， 集团整体上向付费流媒体模式的战略战略转型有一定成效 ， 在线音乐服务的付费率在本季度达到6.2% ， 与去年同期的4.2%相比有所增长 。 另外 ， 集团对粉丝经济的运营也使得购买数字专辑的用户数量实现了两位数的同比增长 。
纵观2019年全年 ， 腾讯音乐的营收成本从2018年的117.1亿元增长至167.6亿元 ， 增幅达到43.2% ， 财报显示主要是由于内容费用和收入分成费用的增加 。 而内容成本的增加主要原因是市场价格上涨以及获得授权的音乐和原创音乐数量的增加 。
腾讯音乐全年的运营支出为47.4亿元 ， 同比增长19.4% ， 其中销售和营销支出为20.4亿元 ， 同比增长19.1% ， 这主要是因为推广公司品牌、产品和内容的支出增长 。
值得一提的是 ， 财报中提到 ， 未来腾讯音乐将提升在线音乐服务产品 ， 主要侧重于推广视频化和长音频 ， 强调其核心音乐体验；另外还将强化其社交娱乐服务的社交属性以及用户黏性 。
据悉 ， 在2020年第一季度 ， 腾讯音乐与阅文集团签署了为期五年的战略合作伙伴关系 ， 腾讯音乐将获得阅文集团网络文学内容库的授权 ， 用以制作有声书 ， 届时将于双方的平台上共同发布 ， 以覆盖更多人群 。
财报中显示 ， 借此合作 ， 腾讯音乐希望更好地发挥长音频和音乐之间的协同作用 ， 增强用户的参与感和忠诚度 。
【【腾讯】腾讯音乐去年赚40亿，社交娱乐收入达七成，受益于直播在线K歌】采写：南都采访人员 徐冰倩


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