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『蘑菇街』昔日电商小巨头蘑菇街，市值蒸发超九成，股价跌至1美元


天下网商采访人员 徐艺婷
3月12日 ， 蘑菇街发布2020财年第三季度财报 。
财报显示 ， 蘑菇街第三季度GMV为62.99亿元 ， 同比增长8.0% ， 其中直播GMV33.52亿元 ， 占比过半 。
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尽管直播业务迎来发展 ， 但更核心的数据却表明这家公司境况不佳 。
第三季度 ， 蘑菇街营收2.965亿元 ， 同比下降26.6%；净亏损16.634亿元 ， 相比去年同期的4220万元扩大近40倍 。 此外 ， 截止2019年12月31日的十二个月 ， 蘑菇街年活跃买家为2660万 ， 同比下降22.9% 。
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财报发布当天 ， 蘑菇街股价大跌29.7% ， 次日跌5.17% 。 3月16日 ， 蘑菇街股价跌9.09% ， 报收1美元 ， 总市值1.07亿美元 ， 相较于上市当天的15亿美元已经蒸发了92% 。
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直播GMV占比超50%自2011年创办至今 ， 蘑菇街有过多种身份 。
先是消费分享社区 ， 后是导购平台 ， 接着又变成了垂直电商 。 2014年 ， 蘑菇街推出了自有品牌MUA和首尔站 ， 目标成为“中国版ZARA” 。 内容营销爆发后 ， 蘑菇街又致力于建设达人社区 ， 希望成为“小红书第二” 。
但这些都没有为蘑菇街带来想要的未来 ， 直到直播的来临 。
2016年3月 ， 蘑菇街试水直播 。 从运营数据看 ， 如今直播已成为蘑菇街最重要的业务 。
2020财年第三季度 ， 蘑菇街的LVB即现场视频直播业务的GMV达33.52亿元 ， 同比增长99.5% ， 占总GMV的53.2% 。 在时长上 ， 直播小时数已经从2019年9月的每天3400小时增加到了12月的每天3800个小时 。 在用户上 ， 直播业务的活跃买家已达320万 ， 同比增长32.4% 。
直播业绩向好 ， 更多的资源与精力也在持续投入 。
在财报电话会议上 ， 蘑菇街董事长陈琦表示 ， 公司在储备直播人才 ， 拓展直播品类 ， 全季新签约5000名主播 ， 新增加2000家直播商品供应商 。
蘑菇街CFO吴婷也表示：“尽管公司在接下来发展中还将遇到各种挑战 ， 比如此次疫情可能会给业务带来不确定性 ， 但我们仍将继续推进直播战略 ， 直播业务将占据更重要的份额 。 ”
商誉减值 ， 巨亏16亿从财报看 ， 尽管蘑菇街的直播不错 ， 但这一季度的收入却下跌了 。
蘑菇街的收入包括佣金收入、营销服务收入和其他收入三部分 。
2020财年第三季度 ， 蘑菇街佣金收入同比减少19.6% ， 营销服务收入同比减少44.9% ， 其他收入同比减少7.3% 。
蘑菇街称 ， 这主要是投入大量资源开展直播业务 ， 与市场业务相关的GMV和佣金收入减少 ， 以及在线直销业务减少 。
简而言之 ， 直播业务增长的同时 ， 其他业务在收缩 ， 由此 ， 直播业务增长所带来的收入部分被收缩业务减损的收入抵消了 。
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营收减少 ， 亏损扩大 。
这一季度 ， 蘑菇街运营亏损15.95亿元 ， 同比扩大1532.45% ， 净亏损更是高达16.35亿元 ， 两者都达到了上市以来的最大 。
蘑菇街表示 ， 这主要是因为2016年2月收购“美丽说”后 ， 双方协同效应弱于预期导致商誉减值 。 而协同效应的减弱主要由于公司重新定位的以KOL为驱动的战略、日益激烈的市场环境以及新冠肺炎的爆发等 。
四年前 ， 蘑菇街与美丽说合并 ， 成立美丽联合集团 ， “双剑合璧”给人以无限想象 。 然而效果不如预期 ， 合并时总销售额近200亿元 ， 合并后却近乎腰斩 。 如今商誉极大减值 ， 兜兜转转 ， 蘑菇街又成为了蘑菇街 。


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