江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

[经济观察报]趣头条疫情下不设DAU目标，CEO称力争今年下半年扭亏


[经济观察报]趣头条疫情下不设DAU目标，CEO称力争今年下半年扭亏
本文插图
经济观察网采访人员任晓宁3月18日晚 ， 趣头条发布2019年第四季度及全年财报 。 第四季度 ， 趣头条净营收16.584亿元 ， 较上年同期13.270亿元增长25.0% 。 净亏损5.514亿元 ， 上年同期的净亏损为3.980亿元 。
趣头条全年营收55.701亿元 ， 较上年同期增长84.3% 。 全年净亏损26.893亿元 。 较前三个季度 ， 四季度亏损数下降 。
趣头条亏损的主因是销售和营销费用过高 。 去年第四季度 ， 趣头条开始执行长期可持续增长战略 ， 对成本和费用进行约束 。 在财报电话会上 ， 趣头条CFO朱小路称 ， 将继续执行这项战略 。 趣头条董事长兼CEO谭思亮称 ， 力争在今年下半年实现盈亏平衡 。
此前 ， 瑞银证券发布报告 ， 预计趣头条在 2020 年实现盈利 。
如何扭亏
根据趣头条财报 ， 第四季度 ， 趣头条新用户获取成本有所下降 。 其全年获取新用户费用平均为每人6.93元 ， 第四季度 ， 获客成本为每人5.54元 。
朱小路解释说 ， 趣头条会控制所有不同的成本和费用线 ， 可能至少在第一季度和不久的将来会有更小的预算 。 特别是在流量采集网站上 ， 鉴于目前为止终端市场的疲软 ， 希望对新用户采集保持严格的投资回报率要求 。
2019年 ， 趣头条研发支出9.262亿元 ， 较上年同期的2.701亿元大幅上涨 ， 其中 ， 大部分投资是2019年招聘的人才和顶级工程师上 ， 趣头条认为 ， 2020年这一部分不会有大的增长 。
截至第四季度 ， 趣头条月活用户为1.379亿人 ， 较去年同期的9380万人增长46.9% 。 日活4570万人 ， 较去年同期的3090万人增长47.8% 。
去年三季度财报后 ， 趣头条创始人谭思亮对外表态转换长期路线 ， “我们看重的不仅仅是增长 ， 更是长期的、可持续性的发展 。 我们会重点关注商业模式的可持续性 ， 在增长和资本配置效率之间寻求更好的平衡 。 ”
降低成本同时 ， 趣头条尝试了新业务 ， 包括小视频、直播、游戏 。 第四季度游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比再次提升31.4% ， 收入环比提升近50% 。 平台入驻公会700余家 ， 签约上万名主播 ， 直播间每日观看用户400万 ， 季度活跃用户和付费用户数环比翻番 。
【[经济观察报]趣头条疫情下不设DAU目标，CEO称力争今年下半年扭亏】第四季度 ， 趣头条广告营收为15.885亿元 ， 其他营收为6990万元 。
趣头条称 ， 将80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上 ， 余下20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务 。
疫情下不设DAU 目标
受新冠疫情影响 ， 朱小路预计 ， 广告市场在不久的将来仍将疲软 ， 原因是客户营销支出采取更为谨慎的态度 。
趣头条也在积极自救 。 具体措施是 ， 提高趣头条和客户的货币化效率 ， 并扩展到新的类别 ， 找到新的货币化渠道 ， 如直播和视频、游戏 。
“客户越来越多地使用基于业绩的广告作为他们的销售渠道 ， 而不是营销渠道 ， 这意味着如果他们想继续增加业务 ， 他们将有更大的预算 。 因此 ， 只要我们能为我们的客户投资提供更好的投资回报率 ， 最终的结果将是增加曲头条的预算 。 ”朱小路说 ， 第四季度后半期开始 ， 趣头条在收入增长和更好的货币化效率方面有着健康的趋势 ， 这种趋势在冠状病毒爆发前的第一季度继续存在 。 “如果情况不进一步恶化 ， 至少在中国 ， 我们看到了一个很好的机会 ， 我们可以保持这种收入增长率” 。
疫情之下 ， 趣头条今年第一季度和上半年 ， 对产品不设置具体的DAU目标 。


    推荐阅读


    上一篇：中国援伊专家：至少150万人有发热症状，拐点尚早

    下一篇：「美股研究社」阿里云国际医生交流平台上线一天内，全球有近200家医疗机构加入