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「锌财经」阅文+腾讯音乐，开启中国IP莫比乌斯环


文/杨洁
编辑/单一
阅文集团与腾讯音乐这两大长格式内容平台的战略合作 ， 注定是3月内容产业的热议话题 。
3月17日 ， 阅文集团发布2019年度财报 。 财报显示 ， 去年共实现总收入83.5亿元 ， 同比增长65.7%；毛利润36.9亿元 ， 同比增长44.3%；净利润11.1亿元 ， 同比增长21.9%其中 ， 版权运营收入同比激增341%至44.2亿元 ， 整体数据表现超出市场预期 。
不难看出 ， 以优质内容为核心的阅文版权运营业务正在释放巨大的潜力 ， 随着阅文平台上的内容覆盖影视、动画等主流场景 ， 其IP全产业链的价值也在逐步凸显 。
「锌财经」阅文+腾讯音乐，开启中国IP莫比乌斯环
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阅文集团2019年度财报数据
阅文集团2019年财报披露 ， 将与腾讯音乐达成长音频格式有声作品库联合开发及运营 ， 共同开拓有声作品市场 。 同时 ， 阅文集团此前的自制有声作品库 ， 也将一并授权给腾讯音乐使用 。
据最新财报披露 ， 截止2019年12月 ， 腾讯音乐月活用户超过6亿 ， 在线服务年收入71.5亿元；阅文集团月活2.2亿户 ， 在线服务年收入37.1亿 。
这项与腾讯音乐达成为期5年的战略合作 ， 被视为是阅文集团继打开QQ、微信之后的又一大腾讯生态入口 。 借助腾讯音乐的海量用户及技术服务体系 ， 不仅是面向在线阅读市场的新视听场景进攻 ， 更是为视频化的剧集、动画、游戏等业务增加用户对内容持续加持场景 。
与TME共同开拓有声作品市场 ， 意味着阅文平台上的优质内容已经覆盖了书影音三个主要付费场景 ， 为其提供了更显著的增长空间 。
阅文全版权开发 ， 准备好了 。
“发力有声作品市场”
阅文集团与腾讯音乐的牵手 ， 并没有太多意外 。
从需求端看 ， 艾媒咨询的数据显示 ， 中国拥有全球最大的在线音频用户群 ， 2019年 ， 中国在线音频市场用户规模达4.89亿人 ， 预计到2020年 ， 这一群体的用户规模将达5.42亿 。
其中 ， 超七成网民有过音频付费行为 ， 中国有声作品的消费欲望和需求都在上升 。
从产业端来看 ， 在IP产业链条上 ， 相较于影视、游戏及动漫产品 ， 有声作品开发周期更短 ， 成本更低 ， 也更便于潜力IP筛选和有效试错 。
在这个市场 ， 阅文集团早早进行了布局 。 时间往前追溯 ， 从2010年启动有声业务以来 ， 阅文已制作了近5000部有声作品 ， 在2018年底 ， 阅文更是整合旗下有声作品资源 ， 发布有声阅读品牌“阅文听书” ， 更早前投资懒人听书、喜马拉雅 ， 显然 ， 阅文在“如何把一套几百万字小说改编成音频”场景上已经轻车熟路 。
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有声阅读品牌“阅文听书”
在此次阅文与腾讯音乐的合作中 ， 阅文将授权腾讯音乐把阅文平台上的文学作品改编为音频作品 ， 双方可以在各自平台上发行这些作品 。
此外 ， 阅文集团所拥有的庞大的自制有声作品库 ， 将一并授权给腾讯音乐使用 。
这样的战略合作 ， 也带来了资源互补 。 腾讯音乐拥有超过6亿的月活跃用户 ， 阅文集团则是强大的原创IP输出平台 ， 双方的合作 ， 无疑可以扩大阅文的用户群 ， 同时也进一步丰富阅文的变现方式 。
这并不是阅文和腾讯音乐的第一次联手 ， 在此之前 ， 阅文与腾讯音乐已经联合出品了古代言情作品《凤回巢》的主题曲 ， 在QQ音乐、酷狗音乐及酷我音乐三大平台上线 。
这次的合作 ， 则是更向前进了一步 。
如果说之前更多的是同行者和实践者的角色 ， 此次则进一步打开了腾讯音乐的“超级流量盒” 。 一方面 ， 阅文集团的接入 ， 也会为其带来更大的用户群体 ， 依托于腾讯生态 ， 也将释放更大的变现能力 。


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