『深响』抖音南极直播背后：直播如何改变了我们的信息获取？

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核心要点

直播可以将许多最前线内容、将更大的世界带到更多普通人的视野之中，是非常有效的传播渠道。
通过有意识的运营和创新突破，抖音直播早已突破单一维度，囊括了更加多元、丰富的内容。
面对直播自身的迭代，能够敏锐把握产品动态，放大产品影响力的平台才能真正撬动产品价值。对不同内容维度的拓展撬动了抖音直播的社会促进效应。

?深响原创 · 作者｜申商
3月18日晚上10点，一场特殊的直播在抖音平台上进行。
直播镜头的另一端是万里之外的极地世界，由正在南极科考的国际环保机构绿色和平，从17052公里外的南极传回第一手画面。据了解，当晚的直播累计超过32万人观看，评论区有1.2万人留下关于南极环境的讨论。

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此次科考队员登陆的地点是南极曾因捕鲸盛名一时的Deception Island（迪塞普逊岛，也被称作奇幻岛），始于18世纪末的南极捕鲸，造成多个鲸类物种濒临灭绝。
在直播中，绿色和平传播与公众互动高级官员与网友互动时，向广大网友普及了南极环保知识，介绍了南极动物猎杀和气候变化等所造成的环境影响，以及各国政府、国际组织和环保人士通过多年努力使得南极海洋生物资源养护委员会各成员国一致通过了罗斯海海洋保护区的提案，使约155万平方公里、相当于2个东三省面积的辽阔海域得到了保护。
传播海洋保护知识是绿色和平“全球海洋生物多样性保护项目”的重要内容。 2019年至2020年，绿色和平发起“从北极到南极”海洋科学考察，南极科考是最后一站。此次科考的目的是呼吁联合国出台一个强有力的公海生物多样性保护协定，以便在全球海洋设立广泛的保护区网络。
根据介绍，占据地表面积71%的海洋在调节、稳定气候以及缓解气候变化影响方面有着无可替代的作用，但海洋也是脆弱的，绝大部分的海洋目前仍面临着过度捕捞、塑料污染，以及气候变化造成的海冰消融、海水升温、酸化和缺氧等问题的威胁。
对于大部分人而言，南极遥远又神秘，绝大多数人一生也很难真正踏上南极，南极对人类的重要性更多以抽象形式存在。而直播打通了看似相距甚远的两个次元，让更多人了解南极的真实状况，增强环保意识。
南极太远，抖音很近
在地球的尽头做直播是一种什么样的体验？
尽管每年11月至次年3月，太阳直射南半球时是南极科考的黄金窗口期，但极地的舒适从来都是相对的。南极考察队员中流传着一句话：”南极的冷不一定能冻死人，南极的风能杀人。 ”可以想象，在这样的自然环境下做直播，充满挑战。