『观察者网』积极探索行业模式，知乎宣布付费用户增长4倍

（观察者网文/张珩）自2016年兴起以来，知识付费一度站在了“风口” 。但到了2019年，知识付费“退潮”了。
【『观察者网』积极探索行业模式，知乎宣布付费用户增长4倍】 2019年1月，第十三届新闻出版业互联网发展大会上发布了一份《2019年全国新闻出版业互联网发展报告》表示：2019年的知识付费行业风口红利越来越少。一些急功近利快速开发的产品，远远满足不了用户需求。
另外一方面，知识付费的市场依然广大。艾媒咨询《2018—2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》显示， 2018年中国知识付费的用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。据专家分析， 2017年知识付费市场规模是49.1亿元， 2020年知识付费市场规模将增长至235.1亿元，四年间总体将增长近4倍。
整个行业依然有无数资本前赴后继。
其中就包括知乎， 3月18日，互联网内容平台知乎18日宣布，截至今年2月底，知乎付费用户数比去年同期增长4倍。知乎表示，自2016年开始，知乎推出了“值乎” ，随后上线了知乎Live、电子书、讲书等产品， 2019年3月，正式上线“盐选会员” 。
目前，知乎为用户提供超过5.7万个知识服务产品，包括2000多场盐选专栏，近1万场知乎Live ， 3.4万本电子书和讲书，以及共计约1.1万本国内外一线杂志。
不过知乎也表示，虽然通过运营让付费用户增长4倍，但是付费会员业务是长期项目，不急于追求一时效益。知乎也付出“真金白银” ，鼓励用户创作优秀内容。
近期，知乎“亲历故事”大赛第一季落下帷幕， 15 名获奖者共同分享了 50 万元奖金。知乎表示，知乎将借此与涌现出的优秀作者、作品沟通签约，开启更进一步的 IP 运营，丰富内容。

本文插图
图：知乎
对于内容付费领域来说，包括各家平台的发展任重而道远，整个行业的长期可持续发展模式依然需要不断的探索。
去年5月，上线3年的知识付费APP“李翔知识内参”宣布停更。李翔号称中国最好的商业采访人员之一，历任《财经天下》周刊的主编、《时尚先生》执行主编以及《经济观察报》主笔等职。他所创办的“李翔知识内参”上线之初火爆一时，每天更新5条，一年365天从不间断。不过，这个IP仅3年的时间便走到了尽头，其中付费的时间只有1年。
与此同时，知识付费界另外两个大“IP”也是争议不断，吴晓波苦心经营了许久的借壳上市最终折戟；去年10月，被人喷成“大忽悠”的罗振宇也开始了冲击IPO之路，在吴晓波失败之后， “逻辑思维”也试图上岸。
在个人IP“磕磕碰碰”的同时，依托于大平台建立的知识付费项目发展如何呢？新浪微博在2016年12月公测了“微博问答功能” ， 36氪也在2017年2月推出付费专栏“开氪” ，虎嗅也推出了知识付费项目。目前看来，基本都是“不温不火” 。

『观察者网』积极探索行业模式，知乎宣布付费用户增长4倍

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