海西商界：5个月烧掉16亿！因疫情再度崛起的生鲜电商巨头，宣布破产！
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作者：李南京
谁也没能意料到 ， 呆萝卜会再次倒下 。
2019年作为生鲜电商的头部企业 ， 呆萝卜一度陷入资金短缺的危机之中 ， 险些崩盘 。 而随后爆发的疫情 ， 给了呆萝卜一次“重生”的机会 ， 受到疫情影响 ， 大量被隔离在家的民众携带巨量生鲜购买需求 ， 涌向各大生鲜电商平台 ， 呆萝卜借此翻身 ， 再次赢得了市场份额 。
就在大家都以为它将绝处逢生之时 ， 呆萝卜突然宣布破产重整 ， 这一消息实在令人咂舌 。
可谓躲过了2019的“寒冬”却没有躲过2020的“年关” 。
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“什么都缺 ， 但绝对不缺钱”
从默默无闻到成为“中国潜力独角兽” ， 呆萝卜仅仅用了4年时间 。
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诞生于安徽合肥的呆萝卜 ， 以生鲜电商起家 ， 通过“线上定线下取 ， 今日定明日取”的经营模式精准锁定社区配送领域 ， 为自己赢得了第一波的生鲜电商福利 。
随后 ， 又在电商配送的洪流之中分到了一杯羹 ， 凭借“生鲜”这一细分领域的突出 ， 获得消费者的认可 。 呆萝卜APP一度以95%的打开率 ， 60%的次月留存率领跑生鲜行业 。
不仅在线上展露头角 ， 很快 ， 呆萝卜的线下也开始快速扩张 ， 到了2018年底 ， 已经覆盖合肥、南京、芜湖、马鞍山等多座城市 ， 门店数量就超过了1000家 。
而呆萝卜如此神速扩张的底气正是来自于它背后资本的青睐 。
呆萝卜先在2018年8月获得了千万级美元的天使轮融资后 ， 又在2019年拿下了高瓴资本、晨兴资本6.34亿元的A轮融资 ， 可谓是投资人眼里的“香饽饽” 。 今日资本徐新曾说 ， “得生鲜者得天下 ， 电商的最后一个堡垒就是生鲜 。 “正是资本的看好让呆萝卜在这一赛道提前起跑 。
于是 ， 背靠雄厚的资本 ， 呆萝卜开始了飞一般的烧钱之路 。
2019年 ， 猪肉价格不断上涨 ， 为此 ， 呆萝卜直接拿出了5000万进行补贴 ， 上线了“猪肉首件5折”的活动 ， 引发了“马大嫂们”的哄抢 。 然而“半价猪肉”项目的补贴 ， 并没有达到扩大客流的预期 ， 反而被一些用户、饭店薅了羊毛 。 “当时很多人甚至买肉回去囤了一冰箱 。 ”
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更严重的是 ， 补贴大战吸引商家投标 ， 滋生了腐败 ， 因为“选哪些商家来参与活动 ， 决策权在一些线下招商团队手上” 。
而此时创始人李阳依然乐观表示：呆萝卜什么都缺 ， 但绝对不缺钱 。
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再好的机会也补不了挖的坑
“财大气粗”的呆萝卜当然是想不到自己最后会因资金短缺而陷入危机当中 ， 毕竟2019年1-10月期间 ， 呆萝卜营收近9亿 ， 加上6.3亿融资以及其他资金 ， 至少拥有不少于16亿的现金流 ， 短短5个月之后 ， 怎么就陷入了寒冬呢？
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水能载舟亦能覆舟 ， 在呆萝卜的快速扩张、疯狂补贴之下 ， 再巨额的融资 ， 对于呆萝卜来说也只能是杯水车薪 。 很快 ， 2019年11月呆萝卜就因资金链断裂 ， 导致线下门店突然关停 ， App无法下单 ， 用户余额也被冻结 。 呆萝卜员工甚至还沦为了互联网“讨薪民工” 。
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