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『创作者来直播』小红书直播内测超预期,全年交易或达几十亿,直播电商发展趋势如何( 二 )


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蘑菇街作为最早布局直播电商的平台之一 ， 目前已拥有较成熟的直播运营机制 。 2020财年第一季度 ， 蘑菇街平台GMV为41.72亿元 ， 其中直播业务GMV13.15亿元 ， 同比增长102.7%;蘑菇街直播业务GMV已占平台GMV总量的31.5% 。 此外 ， 截至2019年6月30日 ， 过去12个月内 ， 蘑菇街直播业务的活跃买家为270万 ， 同比增长90.4% 。
『创作者来直播』小红书直播内测超预期,全年交易或达几十亿,直播电商发展趋势如何
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2019年11月13日 ， 蘑菇街对外公布了双11“直播狂欢节”的战绩：2019年11月10日-12日期间 ， 蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155% 。
艾媒咨询分析师认为 ， 随着互联网技术的发展 ， 以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验 ， 转化率高 ， 营销效果好 ， 逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力 。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年 ， 中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， 预计到2020年规模将翻一番 。
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2020年 ， 直播电商发展趋势如何?
值得注意的是 ， 直播电商行业发展红红火火的同时 ， 也暴露出一些发展短板 ， 比如内容同质化、夸大宣传、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等 。 而对于直播电商是否是电商行业下一个风口 ， 大部分人还持观望态度 。 艾媒咨询数据显示 ， 有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展 ， 46.26%的受访用户持中立/观望态度 。 那么 ， 2020年直播电商发展趋势如何?
(1)档口直播成重要发展趋势
艾媒咨询分析师认为 ， 对于专业批发市场来说 ， 直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式 ， 并不能取代原有的模式 。 因此 ， 档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围 ， 给线上消费者营造一种高性价比的消费场景 ， 同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势 。 因此 ， 档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势 。
(2)直播内容生产质量有望优速改善
艾媒咨询分析师认为 ， 主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知 。 直播电商已经成为李湘、王祖蓝等明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一 ， 而卡戴珊、米兰达可儿等国际一线明星在电商直播间的频频亮相 ， 也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象 。 未来 ， 直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变 ， 直播内容生产质量有望优速改善 。


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