养生堂▲养生堂能否复制“农夫”神话( 二 )
知名经济学者、财经评论家郭凡礼表示，朵而品牌主要生产美容胶囊，虽然也有护肤品产品线，但在销量和影响力上都表现欠佳。在郭凡礼看来，养生堂暂时不会放弃朵而品牌，但会打造新品牌进军日化领域。目前养生堂朵而品牌在日化市场还存在一定影响力，可以为养生堂集团创造利润，而养生堂新推出的护肤品牌还没有得到市场认可。“在养生堂新日化品牌获得成功之前，朵而品牌都不会被放弃，更多可能是新品牌获得成功后进行合并。”
针对为何不选用朵而推出新品以及未来化妆品领域战略规划等问题，北京商报采访人员致电养生堂了解情况，但截至发稿并未收到相关回复。
前途未卜
再次进入日化领域，养生堂显然已经做好争夺市场份额的计划。钟睒睒表示，此次推出面膜并非是简单的试水，出于对不断壮大的中国化妆品市场的看重，2018年公司还会相继推出精华、面霜等产品，并表示希望五年内规模跻身化妆品品牌前五位。
【养生堂▲养生堂能否复制“农夫”神话】根据来自市场研究机构欧睿的数据，2016年中国化妆品市场规模为2735亿元，预计2016-2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长，到2021年行业规模有望达到3499亿元。
一位不愿具名的业内人士表示，当前国内面膜单片价格多为10元左右，一些企业虽然推出价格较高的面膜，但更多是为提升品牌形象，告知消费者公司同样生产高端面膜，销量情况不是很好。近几年美即、一叶子等面膜的走红让消费者习惯将面膜作为快消品的情况下，养生堂推出高端面膜是希望切入中产阶级高端细分领域并成为领先者。不过，提升价格后，用户对产品的效果期望值也会提升，如果使用过程中没有达到或超过价格在用户心中暗示的价值和效果，用户可能会在简单试用后重新选择低价位产品。
在天猫美妆网站可以看到，10片装补水保湿的美即面膜售价为49元，月销量为1.5万；雅诗兰黛8片装补水保湿面膜售价为665元，月销量为122；一叶子20片装补水保湿面膜售价为99元，月销量为5050。
夏天表示，近几年国内化妆品市场缺乏创新现象较为明显，养生堂推出桦树汁新品打出不含水概念给人耳目一新的感觉，从这点来说养生堂给化妆品领域带来新鲜的东西。化妆品领域渠道为王、品牌为王的时代已经过去，现在是消费者为王，而创新是新时代化妆品市场崛起必经之路。“不过，农夫山泉是水的概念，而养生堂新面膜却打出‘没有一滴水’的宣传。另外，钟睒睒一直致力于打造民族品牌，此次却在民族企业崛起的当前使用英文品牌，可以说养生堂在完全颠覆自己。钟睒睒或许想要出奇制胜，但这个方式能不能让市场认可还需要一段时间的考验。”
郭凡礼表示，养生堂在日化领域有一定的基础，如今重新进入日化领域，在产品研发和品牌上具有一定优势。不过，目前化妆品市场以外国品牌为主，国内日化市场竞争较为激烈，一二线市场依旧是被外资品牌和上海家化、百雀羚等资深本土品牌所占据，养生堂想要在诸多老牌日化品牌的重重包围下赢得自己的立足之地，还需付出更多的努力。
北京商报采访人员 钱瑜 郭秀娟/文 贾丛丛/制图
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