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「小冰真」每年在中国赚走近百亿，收入是茅台5倍！这家来自欧洲的啤酒公司

「小冰真」每年在中国赚走近百亿，收入是茅台5倍！这家来自欧洲的啤酒公司
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【「小冰真」每年在中国赚走近百亿，收入是茅台5倍！这家来自欧洲的啤酒公司】2019年7月有媒体报道称：百威英博亚太的公司赴港上市搁浅 ， 这家全球最大的啤酒公司 ， 在这个夏天频频登上头条 ， 也再次引发人们的好奇和关注 。
公开资料显示：百威英博成立至今已有143年历史 ， 总部位于比利时 ， 是世界上第三大消费品公司 。 在“2019年全球品牌价值100强”榜单中 ， 百威是唯一上榜的啤酒品牌 ， 价值高达263.17亿美元（约合人民币1800亿） 。 集团旗下还拥有时代、科罗娜、凯狮等超过300个品牌 ， 全世界每销售4瓶 ， 其中就有1瓶是它的品牌 。
「小冰真」每年在中国赚走近百亿，收入是茅台5倍！这家来自欧洲的啤酒公司
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企业去年总销量高达5670.66万千升 ， 是当之无愧的啤酒之王；实现总营业收入546.2亿美元（约合人民币3750亿元） ， 平均下来每天进账超过10亿元 。 相当于茅台收入5倍、青岛啤酒14倍 ， 它每年在大中华地区赚走近百亿 。
近年来 ， 集团开启买买买的策略 ， 让品牌能够快速提升在目标市场上的影响力 。 旗下的百威品牌 ， 目前已经成为世界上销量最多的啤酒 ， 去年销售额增加5.3% 。 而另外两大核心产品 ， 时代啤酒增长5.2% ， 科罗娜则连续四年获得两位数的上涨 ， 销售额提升高达17.6% 。
三年前他们斥资千亿美元 ， 成功拿下了SAB米勒（全球第二大啤酒生产商 ， 旗下有福斯特、佩罗尼等200多个品牌） ， 成为行业绝对的龙头老大 。 之后又接连收下澳大利亚精酿酒厂以及韩国的精酿酒厂等 。
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当然 ， 同样的套路也应用在大中华市场上 。 上世纪90年代中期 ， 百威集团首次进入 。 但当时市场上已是群雄割据 ， 其他外资品牌更是布局已久 ， 所以一开始就处于不利的地位 。 不过在成功收了哈啤后 ， 这种局面开始改善 。 初尝甜头的他们 ， 此后更是一发不可收拾 ， 将雪津、双鹿、金陵、三泰、牡丹江等一系列国产品牌纷纷收入囊中 。
在几次全球行情发生下滑的时候 ， 这个集团常常是反其道而行之 ， 进行大规模的扩建 。 如今 ， 他们已经成为最大的啤酒生产商之一 ， 涵盖国内35个生产厂商 ， 产量达560万吨 。 旗下的百威主打高端 ， 哈啤主打终端品牌 ， 其他地方性品牌加以辅助 。
从全球市场整体情况来看 ， 啤酒行业见顶早已经是不争的事实 。 不过随着人们的生活水平提高 ， 对进口高端啤酒的消费量不断升高 。 2019年他们联合三宝乐啤酒在高端啤酒领域再次发力 。 而在此之前已有成功案例 ， 蓝妹、健力士等品牌就是其一手主导的 。 通过引进其他品牌分销权 ， 拓展产品线 。
有业内人士分析指出：随着消费升级以及消费群体、观念的变化 ， 未来3-4年内 ， 啤酒的年销量将会略微下降 ， 但中高端品牌的市场份额将会快速增长 ， 对于百威英博来讲是个利好 。 不过 ， 目前众多国产啤酒也正往高端方面全力拓展 。


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