『戏曲』“演艺大世界云剧场”直播，“爆了”！戏曲在云端“出圈”，有戏！( 二 )
让特殊时期的“爆款”演变为常态化运营 ， 正是策划“演艺大世界云剧场”的初衷之一 。“有的院团习惯了‘线下搞演出 ， 线上搞推广’的定势思维 ， 仅仅把云端看作是一条营销渠道 。”在一位业内人士看来 ， 不管是“艺起前行”还是“云剧场” ， 不只是院团在特殊时期满足观众居家的文化需求 ， 更是倒逼文艺人在云端“开疆拓土” ， 孵化演出新业态 ， 在疫情过后 ， 成为日常演出的一种补充 ， 为传统文化和高雅艺术的发展做增量 。
为此 ， 上海多措并举 。上海文化发展基金会特设的“疫情防控”专题项目就将文艺院团“云演出”项目纳入申报受理范围 。而明年演艺大世界配套扶持资金的评审 ， 也将对网络运营情况纳入参考 。更进一步 ， 线上的推广效果与流量数据 ， 将和上海国有文艺院团“一团一策”年度考核相挂钩 。
基于此 ， 在萌发“新业态” ， 助力演艺大世界的线上品牌建设的道路上 ， 摆在文艺人面前亟待破题的 ， 不仅是如何创新线上产品 ， 在海量娱乐化内容中脱颖而出；同时也考验着文艺人如何平衡社会效益与经济效益 ， 开辟一条相较网红打赏、刷礼物 ， 更适合艺术线上发展的模式 。
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