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■在线K歌争夺战，除了“唱”还能干嘛( 二 )


无论是唱鸭和鲸鸣高互动、创作性的属性 ， 还是音街这种音乐日记式的方式 ， 阿里巴巴和网易云都在创造属于自己的音乐内容 。从唱什么 ， 到怎么唱 ， 大厂平台也在通过激活平台用户创作热情的方法不断挖掘内容生产链的潜力 。新的想像让在线K歌突破了“唱”的基础 ， 才能完成向边界的扩展 ， 它的使命不再是一个独立的App而是全新的生态体系 。
音乐社区依然是发力的关键
面对新来者的冲击 ， 身处在线K歌的“玩”时代 ， 作为老牌的在线K歌巨头全民K歌和唱吧也急需迎来创新转型 。
在“社交”时代 ， 全民K歌凭借腾讯海量的音乐版权库以及腾讯社交链 ， 迅速形成自己的闭环生态 ， 在年轻用户中高速渗透 。而在这个过程中 ， 腾讯不断地通过社区建立自己的音乐内容板块 ， 而这个做法在如今仍然是在线K歌增长的风口 。
95后在玩音乐的过程中 ， 需要的是可以分享才华的平台 ， 并且达到多数用户的认可 ， 对他们来说社区的影响力要远超于社交分享 ， 特别是一旦开放创作的权限 ， 在线K歌也将产生自己独有的造星模式 ， 而在这个模式下社区化运营可能为产品带来新的用户增长点 。从这个需求来看 ， 阿里巴巴的唱鸭与腾讯的全民K歌都在进行社区发力 ， 不过全民K歌从目前的用户占比和渗透率来看仍然是唱鸭难以跨域的大山 。后续双方在音乐社区上的竞争重点还是在版权、内容和头部创作者之间 。
而对于没有线上社交优势的唱吧 ， 则一直围绕产品以及线下进行布局 。除了做线下迷你KTV ， 还通过一系列线下唱歌大赛挖掘草根红人 ， 反哺线上K歌内容生态 。然而错过了直播、短视频风口的唱吧让唱吧始终局限于K歌领域 ， 对于已经到来的K歌“玩”时代 ， 唱吧前路依然艰辛 。更加雪上加霜的是 ， 一场突如其来的疫情让线下K歌遭到重创 ， 唱吧曾经赖以生存的线上线下场景联动模式也将遭遇停摆 。
唱吧今年的线下之路注定难以发展 ， 只能寻求新的线上机会 。在春节期间 ， 唱吧推出了线上“Live House” ， 宣称为数十万的音乐人提供线上演出的机会 ， 那些因为疫情而失去演出机会的音乐人有了在线展示的机会 。而唱吧Live House甚至有可能在唱吧为音乐人提供长期线上演出的平台服务 。
做好音乐内容服务可以被视为唱吧突破线上壁垒的创新方式 。这个思路仍然依然是一个以音乐社区运营为主线的思路 ， 如果没有好的音乐和内容聚集 ， 社区是无法吸引和留存用户的 。无论是线上还是线下 ， 社区仍然是唱吧关注的重点 ， Live House如果能够如预期一样吸引优质音乐内容 ， 唱吧仍然有机会赢回年轻用户 。而不同的是 ， 唱吧是否能在在线K歌“玩”时代不再将内容局限于K歌领域 。
平台对在线音乐的野心从来不止于“听” ， 同样 ， 在线K歌的新需求也催生了K歌产品完成了一套从“听”到“唱”甚至“再创作”的转变 ， 音乐内容产业的创新让在线K歌市场有了很大的上升空间 。
【■在线K歌争夺战，除了“唱”还能干嘛】巨大的市场诱惑下 ， 入局在线K歌的巨头已经越来越多 ， 不仅有后来者阿里和网易云的产品布局 ， 更有快手上线K歌功能 ， 抖音计划推出K歌小程序“抖唱” 。面对虎视眈眈的新对手和新玩法 ， 一个差异化的产品特点就能为他们打开另外一片消费场景 ， 大厂之间的博弈赛道将会越来越广阔 。


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