【产业家】同比增长30％！振东制药“标码”2020( 二 )
该款钙产品于2009年在中国上市 ， 为各个不同年龄段的人群带来充足合理的钙补充 。 可用于儿童、妊娠和哺乳期妇女、更年期妇女、老年人等的钙剂补充 ， 并帮助防治骨质疏松症 。
2017年 ， 朗迪钙跃升为临床医生处方最多的钙补充剂 ， 此后连续三年稳坐院内钙制剂老大宝座 ， 与此同时 ， 凭借差异化的国民钙定位和精准高效的品牌推广执行 ， 该款钙片在OTC市场同样独树一帜 ， 可谓院内院外双丰收 。
2018年 ， 朗迪钙市场终端销售额突破37亿 。 2019年再创佳绩 ， 实现39亿销售额新高度 ， 保持中国钙制剂销售额第一 ， 是国内钙制剂领域的领头羊 。
销售额逐年攀升是内外因共同作用的结果 。 从外因来看 ， 朗迪钙不断创新营销模式 。 伴随着电商药品新零售与社交媒体的崛起 ， 朗迪钙开始发力跨界营销和社群营销 。
比如 ， 去年在热门影片《吹哨人》上映之后 ， 朗迪钙在微博、朋友圈等社交媒体上发起联动话题 ， 用话题导流电商 ， 与此同时 ， 朋友圈海报引发裂变式传播 ， 塑造了一个“电影X品牌”的经典营销案例 。
去年12月 ， 朗迪钙以线上销售力TOPSIS0.74的高分值成功入选“年度互联网影响力OTC化学药电商表现品牌”榜单 ， 该奖项是医药界业绩含金量十足的年度大奖 。
不难看出 ， 从某种程度来说 ， 经过疫情考验的振东制药已然具备足够的自信和资本 ， 在大健康领域行走的姿态也愈发成熟 。
同时 ， 据了解 ， 对于未来业绩的发展,振东制药表示,公司将继续紧抓二次开发、深度研究、一致性评价和创新药物研发,稳步推进研发与创新工作 。 未来3-5年,随着公司产品线丰富、新技术平台的产业化以及营销推广的层层深入,业绩增幅或将进一步快速增长 。
不骄不躁 ， 眺望远方 。 如此看来 ， “业绩目标为同比增长30%” ， 这个小目标已然愈发值得期待 。
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