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[天下军争]中国出货下跌过半，苹果迎寒冬：海外销售停滞全球关店

新冠肺炎疫情全球蔓延 ， 即便是站在“神坛”上的苹果也没能“独善其身” ， 近日 ， 根据苹果公司CEO库克发布的公开信 ， 除大中华区外 ， 全球苹果零售店都将暂时关闭 。 即便是在电商体系十分发达的中国 ， 受关店与疫情影响 ， iPhone的销量都遭受了60%的大幅下跌 ， 苹果在海外将面对的是更加严重的打击 。 2020年 ， 或将成为苹果最为艰难的一年 。
[天下军争]中国出货下跌过半，苹果迎寒冬：海外销售停滞全球关店
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海外销售面临停滞
库克在公开信中提到 ， 因为病毒缘故 ， 将暂时关闭大中华区以外的所有苹果零售店 ， 此次暂时闭店措施将持续至3月27日 。
虽然库克声明的闭店时间只到3月27日 ， 但根据此前在中国的经验 ， 苹果在全球尤其是疫情严重地区的零售店 ， 恐怕不是两周就可以解禁的 。 早在2月1日 ， 苹果在中国官网公告称 ， 中国内地42家AppleStore零售店临时关闭至2月9日24时 ， 但直至2月14日 ， 苹果位于北京市的5家零售店才重新开放 ， 且限时营业；3月13日 ， 苹果在天津的3家门店才开始恢复营业 。
在海外关闭线下零售店 ， 对苹果造成的损失是不言而喻的 。 尽管库克表示苹果的在线商店继续在苹果官网上开放 ， 但与中国非常发达的电商体系相比 ， 海外的电商体系可谓小巫见大巫 。
通信专家康钊指出 ， 大多数西方人更喜欢在实体店购买商品 ， 尤其是手机这种电子产品 ， 线下销售占比更大 ， 因此关闭零售店会使苹果3、4月的销量出现不小的下降 。
北京商报采访人员就此次关店可能造成的影响采访了苹果方面 ， 截至发稿 ， 对方未给出回复 。
中国出货下跌过半
在中国 ， 虽然所有苹果零售店都已重新开放 ， 但熙攘程度较以往不可同日而语 。
北京商报采访人员来到朝阳大悦城一层的苹果体验店 ， 与平日相比 ， 顾客数量大概减少一半多 ， 门口有工作人员对进店的每一位顾客测体温 ， 店员均佩戴着口罩 。
平常的苹果体验店 ， 店员往往都在为顾客做产品讲解或者进行产品维修 ， 而现在一半的店员都无事可做 。 而且经北京商报采访人员问询 ， 大部分顾客是来维修产品的 ， 平常站满人的手机柜台边空空如也 。
在朝阳区另一家苹果零售店 ， 进出人员数量还不及大悦城的体验店 ， 该店一名店员告诉北京商报采访人员 ， 即便有顾客进入看产品 ， 大多数也不愿意碰柜台上的手机 ， “现在大家的戒备心都很强 ， 开店不到一个月 ， 真正来买手机的人比以往少了太多” 。
值得庆幸的是 ， 与海外慢吞吞的物流速度相比 ， 中国的电商体系 ， 包括物流和移动支付在内 ， 已经享誉世界 。 “在中国 ， 苹果线上销售的比重相当高 ， 虽然苹果线下店数量众多 ， 但中国大多数消费者购买苹果手机都在线上 ， 这主要是价格不同导致 ， 苹果手机的经销商售价大都低于直营店价格 ， 尤其是电商平台会给购机补贴 。 ”康钊说 。
然而 ， 即便如此 ， 中国信通院发布的数据显示 ， 2月国内手机市场总体出货量638.4万部 ， 其中只有49万部是iPhone ， 这比苹果手机去年同期的出货量下降了60% 。
迎来史上最冷寒冬
2020年 ， 对于众多手机厂商 ， 包括苹果在内 ， 都是一个坎 。 天风国际旗下分析师郭明錤给出的报告称 ， 由于疫情影响 ， 2、3月对iPhone的出货量影响非常大 。 “即便疫情好转 ， 今年苹果在中国销量同比肯定下滑 ， 下滑幅度可能在10%-15%之间 ， 靠后面的几个月补回来是不可能的 。 ”康钊坦言 。
除了销量下滑 ， 苹果的正常发布也受到影响 。 除关闭零售店外 ， 苹果宣布WWDC2020（苹果全球开发者大会）将转到线上举行 ， 这也是苹果开发者大会首次以线上形式举行 。
另外 ， 有消息称 ， 由于新产品尚未准备好上市销售 ， 且对新型冠状病毒的担忧不断加剧 ， 苹果公司推迟了原定于今年3月举办的春季产品发布会 。 据悉 ， 这次发布会的主角iPhoneSE2在中国的组装工厂已进入最后的试产阶段 ， 而且这款手机已经在富士康及和硕的工厂得到验证 。
【[天下军争]中国出货下跌过半，苹果迎寒冬：海外销售停滞全球关店】不过 ， iPhoneSE2并不支持5G网络 。 产业观察家洪仕斌认为 ， 即使苹果3月底推出这款新机 ， 在与中国手机厂商的竞争中也不占优势 ， 年后 ， 华为、小米、OPPO、vivo、realme等厂商纷纷推出5G旗舰手机 ， 5G手机逐渐占据4G手机的市场也是顺理成章 ， 苹果的5G手机要下半年才推出 ， 因此该品牌在国内市场的大量份额会被中国厂商蚕食 。
市场对苹果的预期已经反映在股价上 。 东方财富Choice数据显示 ， 苹果股价已从当地时间2月12日收盘价最高点的327.2美元下探至3月13日收盘价的277.97美元 ， 总市值从14316.57亿美元降至12162.52亿美元 ， 蒸发2154.05亿美元 。


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