【付费用户】疫情期间“拉新”红利显著 知识付费如何保住战果( 二 )
无论得到、喜马拉雅 ， 还是今日头条等后入局的玩家 ， 各平台基本的问题都是产品本身 。 有的名气大 ， 但产品稳定性被吐槽 ， 有的个别产品亮眼 ， 但持续输出能力不足 ， 平台本身门槛不高 ， 舍得花钱总是能获得用户 ， 但到头来还是要加强产品的品质 ， 内容才是王道 。 张毅说 ， 做一个知识付费平台就像办一所学校 ， 办好一所学校是很不容易的 ， 师资力量强才会脱颖而出 。
据艾媒咨询相关报告 ， 在知识付费行业发展前期 ， 一些网红大V、KOL发布的内容主要是凭借个人IP效应来吸引粉丝阅读或观看 ， 但他们所创作的内容大多比较浅显 ， 并没有形成专业的、有深度的内容体系 。
而实际上 ， 在购买知识付费产品时 ， 中国用户最主要考虑的是内容生产者的专业度 ， 其次才是口碑、知名度等 。 报告显示 ， 随着知识付费行业不断发展成熟 ， 知识付费平台不再靠创作者的名气吸引流量 ， 而要靠扎实的专业度来赢得用户 。
尤其是从整体来看 ， 知识付费用户的主力军是具有大学及以上学历水平的用户 ， 对内容很挑剔 。 这一系列因素催生了知识付费行业的新趋势：垂直化、专业化 。 笼统的知识付费之下 ， 金融、农业、女性成长、医疗健康等细分领域表现突出 ， 也成长起真知灼见、天天学农、点亮妈妈、丁香医生等专业平台 。
另外 ， 张毅也提到 ， 过去几年做知识付费研究 ， 在和各领域专家学者的交流中了解到 ， 知识付费也给他们提供了一个知识变现的渠道 。 比如最近由于疫情的影响 ， 妇幼就诊遇到麻烦 ， 有些永远挂号难的妇产科专家被邀请到知识付费平台做在线咨询和课程 ， 他们提供的服务得到很多患者的欢迎和广泛付费 。 张毅说 。
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