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『』单日观看量超千万 博物馆直播为啥这么火( 二 )


一天参观量超过半年
2月23日 ， 甘肃省博物馆在淘宝直播平台举办了两场直播 。“直播间实时在线人数最高达90多万 ， 是我们去年全年观众总数的半数以上 ， 点赞数超过了50万 。”网友反响之热烈 ， 让甘肃省博物馆副馆长史册颇感惊喜 。
直播中展示了铜奔马等平时难得一见的镇馆之宝 ， 还推出有奖问答等互动活动 ， 为观众送出60余件精美的文创产品 。“终于看到铜奔马原件了”“这种方式好棒”“以后还有直播就好了”……看到这么多网友点赞 ， 首次尝试直播的甘肃省博物馆讲解员王雪麟非常开心 。
3月1日 ， 拥有1388年历史的布达拉宫首次举办网络直播 ， 开放了极少对外展览的馆藏珍品 ， 一小时内观看人数超过百万 。3月9日 ， 布达拉宫再次登上淘宝直播间 ， 同时也是首次用5G信号直播 ， 画面更清晰、更流畅 。
据不完全统计 ， 受疫情影响闭馆期间 ， 中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物馆等30多家国内著名博物馆在抖音、淘宝、腾讯、快手等平台举办直播 。有的博物馆参与了不同平台的多场直播 ， 除了派出金牌讲解员和文物专家 ， 还有馆长亲自出马 ， 为观众讲述国宝故事 。
“文博机构与互联网巨头积极合作开展直播 ， 是基于双方的共同需求 。”南京师范大学文物与博物馆学系副教授黄洋对本报分析说 ， 一方面博物馆需要借助互联网实现由“窄播”到“广播”的扩展 ， 用直播这种当下流行的方式更广泛地传播博物馆文化 。另一方面 ， 互联网公司也要为受众提供优质内容 ， 博物馆的文化资源非常丰厚 ， 是一个巨大的IP宝库 。
淘宝内容电商事业部总经理俞峰表示 ， 博物馆直播能达到“带人、带货、造品牌”的效果 。线上直播扩大了博物馆的接待能力 ， 因为没有线下客流的压力 ， 博物馆可以展示以前没有开放的区域和很少展出的珍贵文物 ， 为大家提供更详细、更深入的讲解 。“以后的参观游览可能会变成这样——先通过直播了解这个博物馆或景区 ， 心向往之 ， 然后形成一个真正的行程 。去了之后 ， 爱上那个地方 ， 可以再通过观看直播持续关注那里的动态 ， 实现深度‘复游’ 。”
直播应走向常态化
“博物馆直播虽然是特殊时期的产物 ， 但从长远来看 ， 也是博物馆实现以人为本、多渠道满足公众需求的必然选择 ， 是互联网时代公共文化服务的新趋势 。”黄洋认为 ， 这次疫情过后 ， 文博界应重新思考博物馆定位与使命 ， 以及如何适应并有效运用新媒体提供文化服务 。在博物馆正常开放期间 ， 也可以策划一些直播活动 ， 更好地传播文化和知识 。
“在线直播与展厅讲解有很大不同 ， 从内容组织到互动方式甚至语气语调等细节 ， 都需要重新设计 。”黄洋说 ， 直播没有固定模式、固定台词 ， 对主播的知识积累和应变能力要求很高 。网友的问题五花八门 ， 如果没有深厚的文化积淀和广博的知识面 ， 很难应付过来 。“白雪松直播从书法家生平到字体结构、从正史典故到野史传说都能信手拈来 ， 这绝非临时准备 ， 而是‘台下十年功’的积累 。”
为了更好地与网友互动 ， 白雪松开通了新浪微博 。“我想通过微博跟网友交流一些关于文物的知识和感悟 。网友也可以说说自己感兴趣的话题 ， 我会据此搜集素材 ， 为日后的直播做准备 。”白雪松透露 ， 未来可能会在抖音、哔哩哔哩等更多平台进行直播 ， 之后的直播会围绕一些文化专题 ， 比如四大名著、金庸小说、《山海经》等 。
“这次直播为大家提供了‘解锁’甘博的新方式 ， 也让我们意识到线上传播的重要性和明显优势 。”史册说 ， “我们将在这方面持续探索 ， 以更丰富、更新颖的内容和形式带领大家继续‘云游’甘博 。同时也希望以此吸引更多人走进博物馆 ， 通过线上线下互动 ， 为大家提供更好的参观体验 。”


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