品牌■品牌联名风潮愈吵愈热，能否成为手机市场的"一剂良药"？
【品牌■品牌联名风潮愈吵愈热，能否成为手机市场的"一剂良药"？】日前 ， vivo在其微博官宣了vivo X30系列与@alexanderwang的联名定制版即将上线 。双料加持 ， 采用全镜面设计打造的"炫目视觉语言"手机 ， 为#vivo x alealexanderwang#微博话题带来了上亿次的阅读与二十几万次的讨论 。
事实上 ， vivo并不是唯一尝试联名的手机品牌 。从超跑到潮牌 ， 从明星到IP ， 手机联名已延伸到越来越多的领域 。时尚界与手机品牌的跨界早已屡见不鲜 。
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受当前疫情影响 ， 手机品牌想在市场竞争中突出重围 ， 跨界联名推出新产品或将创造品牌发展新突破口 。一方面 ， 联名让手机越来越同质化的今天多了一份期待与新鲜感 。另一方面 ， 它也是一种好的营销方式 。不仅可以吸引品牌双方的粉丝流量 ， 同时还可以增加产品的社交声量 ， 提升溢价能力 。
总的来说 ， 品牌联名这股风潮在手机界越吹越劲 ， 主要有三大优势 。首先 ， 领域不同的品牌间相互碰撞 ， 可能会为消费者制造更多惊喜 。在固化的品牌调性中 ， 注入一股新鲜血液 。其次 ， 品牌粉丝既会产生重合性也会具有互补性 ， 双方都可利用自身影响力 ， 充分扩大合作的联动效应 。最后 ， 小编认为产品是品牌内容的承载物 ， 联名可以带来非功能性的情感价值 ， 与用户产生某种情感交互 ， 使其获得更好的体验 。让消费者有一种"花一样钱拥有两样"的感觉 。
品牌联名 ， 归根结底是希望品牌间的影响相互促进 ， 形成1+1>2的效果 。当下 ， 手机已经提前进入了"快消品"时代 。紧跟时代节奏的跨界联名有望为市场释放更多势能 。
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