『玩具』聚集疫情下的国际玩具市场
春节过后 ， 本该浩浩荡荡返程复工的中国玩具生产工人们 ， 因为一场突如其来的新冠肺炎疫情而延迟复工、复产 。 作为全球玩具的制造中心 ， 中国的任何风吹草动 ， 都会对全球玩具业造成重大影响 。
最明显：国际展会人气下跌 随着全球不少国家确诊病例的增加 ， 商界对疫情的担忧气氛扩散得极快 。 有调查表明 ， 从1月底到2月初 ， 仅仅相隔一周 ， 有中国业务往来的美国公司中 ， 认为新冠肺炎疫情对中国第一季业绩有影响的看法比例 ， 就从极少上升到了78% 。 这种担忧最明显的 ， 就是在年初举办的国际展会上人气都受到了影响 。
于1月29日举行的纽伦堡玩具展 ， 买家人数从2019年的约6.7万人下降到今年的约6.4万人 。 主办方指出 ， 这与业界担忧新冠病毒扩散有关 。 在展会上 ， 部分展商提倡“用微笑代替握手和拥抱”的方式来打招呼 ， 以避免不必要的肢体接触 ， 尽可能减少感染病毒 。
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展商张贴在接待前台“用微笑代替握手和拥抱”的提示贴纸
纽约玩具展更是因为美国政府针对中国旅客的入境禁令 ， 而被迫取消了中国馆 。 同时 ， 中国的买家也无法前往美国观展 。
最迫切：印度“春节”受影响 中国一停产 ， 全球玩具就缺货 。 如第一季度正是印度商家重要的玩具进口时期 。
今年3月9—10日是印度的胡里节（Holi ， 印度人和印度教徒的重要节日 ， 也是印度的传统新年） ， 全靠从中国进口大量的颜料、玩具喷枪等作为庆祝用品 。 仅仅孟买一个城市 ， 每年就需要从中国进口50万件大型玩具喷枪 ， 每件售价在300~500印度卢比之间（约合29~49元人民币） 。 根据惯例 ， 印度玩具商会在中国春节后 ， 向中国厂家下单 ， 大概等半个月到一个月时间 ， 产品就可以运到印度销售 ， 正好赶上节日 。 但今年受疫情影响 ， 中国工厂无法按时开工 ， 印度商家无货可卖 ， 印度“春节”的气氛将大打折扣 。
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失去了中国玩具厂家供应的颜料喷枪 ， 印度“春节”将黯然失色
此外 ， 作为印度销售的主要玩具品类 ， 电动玩具并无本地制造商生产 ， 几乎全部从中国广东进口 。 而印度玩具进口商并没有大量囤货的习惯 ， 一般提前一个月备货（参见上文胡里节的例子） 。 截至发稿时止 ， 印度玩具进口商的“存粮”逐步消耗殆尽 ， 即将面临无货可卖的局面 。
最广泛：欧美面或临缺货危机 印度的缺货危机 ， 很可能在未来2到3个月在欧美市场发生 ， 甚至很有可能波及圣诞节供货 。 美国富国银行分析指出 ， 国际物流受疫情影响 ， 运力降低、效率下降 ， 沃尔玛、塔吉特等大型零售商 ， 将会在4月中旬左右遇到缺货问题 ， 因为它们货物流通速度快 ， 补货需求旺盛 。 电商也同样受到波及 。 路透社报道 ， 销售情况追踪显示 ， 亚马逊平台上的商品缺货的情况有所增加 。 亚马逊网站则提醒缺货的卖家 ， 可以考虑将店铺状态设置为假期模式（即店铺整体停售状态） ， 以避免因长期缺货或物流延误而招致买家差评 。 美中贸易理事会主席Craig Allen表示 ， 一些公司正在起草应急计划 ， 应对可能持续到4—5月的供应中断问题 。
面对疫情对生产延误的影响 ， 各大玩具巨头积极采取措施应对 。
MGA Entertainment公司80%的产品都是中国制造 ， 春节后就开始生产秋季甚至是圣诞节上市的产品 ， 但中国大多代工厂最早也要2月中下旬才复工 ， 导致公司第一季度的产品产量同比下降60% 。 为此 ， 公司目前只能按之前订单需求的15%~20%供货 。 公司CEO Isaac Larian表示 ， 目前生产已经比计划延迟了快1个月 。 现实是 ， 公司只能承受2个月的生产延期 。 否则 ， 将影响公司全年业绩增长的目标 。 为此 ， MGA正空运医用口罩等物资给中国员工 ， 同时呼吁其它玩具商一起抗击疫情 。
孩之宝投资者关系事务副总裁Debbie Hancock在2月初的业绩通报电话会上表示 ， 虽然产品供应和中国业务运作都受到了一定的影响 。 但如果疫情持续的时间更长 ， 影响将难以估量 。 “我们已经对所有从中国发货的订单进行重新安排 。 预计今年第一季度的产量和收入都会有所降低 。 我们根据产品上市计划 ， 确定生产的优先次序 ， 在工厂复工后 ， 尽力尽快赶上工期 ， 确保将疫情对公司业绩影响降到最低 。 ”
比较幸运的是 ， 根据经验来看 ， 无论是玩具生产还是销售 ， 第一季度占比都很小 ， 所以目前影响并不算大 。 如果此次疫情发生在圣诞节玩具出货高峰的8月 ， 情况将不堪设想 。
最担忧：制造重心会否转移 【『玩具』聚集疫情下的国际玩具市场】经过早前的中美贸易摩擦 ， 和此次的新冠肺炎疫情 ， 中国对全球供应链的重大影响 ， 不免引起业界对制造重心转移的担忧 。
孩之宝、MGA Entertainment公司早在中美贸易摩擦初期 ， 就表示会积极调整供应链 ， 减少对中国生产的依赖 ， 提升业绩抗压风险 。 此次疫情 ， 对MGA Entertainment公司的影响不可谓不大：八成玩具产自中国 ， 其中更包括了公司的拳头产品L.O.L.惊喜系列 ， 要知道该系列每年可为公司贡献了约一半的收入 。 对此 ， 公司CEO Isacc Larian称 ， 公司需要进一步调整产品供应链 。 有资深人士透露 ， 由于担心疫情持续时间过长 ， 一些中国公司已经开始在柬埔寨、泰国和越南寻找临时生产替代 。
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