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#洗牌#5G加速全球洗牌，小米能招架住realme的对抗吗？

北京联盟_原题是：5G加速全球洗牌 ， 小米能招架住realme的对抗吗？
「 冬天已经来了 ， 2019年我们即将面临最严峻的挑战 ， 没有一丝一毫盲目乐观的余地 。在这个冬天 ， 所有人的日子都不好过 。」
去年年初 ， 雷军在小米年会中如此说 。
只是谁也没想到 ， 对于包括小米在内的手机行业而言 ， 这个冬天居然一直持续到如今 。
将视野放向全球 ， “春意盎然”的海外市场 ， 或许还能成为出海手机品牌们度过寒冬的“一把火” 。
#洗牌#5G加速全球洗牌，小米能招架住realme的对抗吗？
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说到国产手机“墙外香” ， 话题离不开小米 。2014年从新加坡开始进入东南亚市场 ， 当时的小米肯定不会想到成就自己海外佳绩的会是印度 。炙手可热 ， 是小米在印度市场中的所能形容的影响力程度 。在仅次美国排行全球第二大智能手机市场的印度 ， 也是小米最大的海外区域市场 。
在印度的成绩 ， 对于小米而言并非一蹴而就 。从2014年7月份进入 ， 到2017年第三季度与三星并列的市场份额第一（Source：IDC 2017 Q3） ， 小米走了三年 。
为了维持第一 ， 小米积极扩张线下小米之家 ， 曾在2017年放话“三年100家” 。但是到目前为止 ， 印度小米之家数量还是82（Source：小米印度官网） ， 相比去年3月仅增加了3家 。小米在印度的步伐为何慢了下来？或许从下方的一则数据能读出细微信息 。
在知名数据统计机构Counterpoint公布的数据报告中 ， 小米在印度的市场份额位居第一 ， 但相比上一年仅增长5% 。榜上有名的5家品牌中 ， 排列第四的realme不可谓“扎眼” 。
Source：Counterpoint Research
#洗牌#5G加速全球洗牌，小米能招架住realme的对抗吗？
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【#洗牌#5G加速全球洗牌，小米能招架住realme的对抗吗？】Market Monitor 2019
这个诞生不足2年的新品牌 ， 在印度对许多中国手机品牌前辈来说都算得上“青出于蓝” 。2019年印度市场份额相较上一年增长255% ， 数据离不开realme积极的市场战略 ， 但其“敢越级”的品牌理念与产品 ， 不得不说的确也引起了印度年轻消费者的强烈反响 。
这一点 ， 从realme印度CEO堪比明星的超强人气上就能看出来 ， 毕竟10000张发布会门票不到1小时售罄的受追捧程度 ， 在国内也能跻身流量明星行列了 。
“打得实在太猛了 ， ”连小米当地代理商都不由得感叹 。“没想到realme会把刘海屏和水滴屏做到了千元价位段 ， 这在印度还是第一次 。”2018年年底 ， 不到一个季度 ， realme就从线上挖走了8%的印度市场份额 ， 并在多次电商平台大促中 ， 斩获第一 。与小米相同的线上模式 ， 却以更狠的高性价比迅速走量 。
回头看小米最早进入的东南亚市场 ， 相较印度而言就可以是说平平无奇 。印尼市场仅位第五（Source：IDC 2019 Q3） ， 而菲律宾市场甚至未进入前五（Source：Canalys 2019 Q4） 。另一处埃及 ， 小米也是早入场却赶了晚集 ， 目前还未进入前五（Source：Canalys 2019 Q4） 。虽是打入高端市场的必经之地 ， 但欧洲也被小米的低端系列红米这块“砖头”敲开了大门 。进入西班牙这样因经济局势而对价格敏感的国家不到一年 ， 就获得14.5%市场份额 ， 排名第三 。由此 ， 不到两年时间 ， 小米也已占据了10.5%的欧洲市场份额 ， 排名第四（Source：Canalys 2019 Q3） 。但正如前面所言 ， 主打高端市场的欧洲 ， 小米的“低价攻略”恐怕不是长久之计 。
对于困顿的小米而言 ， 后起之秀realme ， 在印度市场以外同样不容小觑 。在印尼市场 ， realme于2019年Q3实现市场份额12.6% ， 飞速跻身前四 ， 出货量相较Q1增幅达900% 。在菲律宾市场 ， realme于2019年Q4实现年增长709% ， 收获9%市场份额 ， 位居第四 ， 超过华为 ， 与三星并列 。


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