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「良药」品牌联名是否会成为手机市场的“一剂良药”？

新年伊始 ， 几款新品手机的发布使沉闷的手机市场焕发出活力 。 其中 ， 不乏引发热议的联名限定款 。2020年3月16日 ， vivo在其微博官宣了vivo X30系列与@alexanderwang的联名定制版即将上线 。 双料加持 ， 采用全镜面设计打造的“炫目视觉语言”手机 ， 为#vivo x alealexanderwang#微博话题带来了上亿次的阅读与二十几万次的讨论 。
「良药」品牌联名是否会成为手机市场的“一剂良药”？
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事实上 ， vivo并不是唯一尝试联名的手机品牌 。 从超跑到潮牌 ， 从明星到IP ， 手机联名已延伸到越来越多的领域 。 时尚界与手机品牌的跨界早已屡见不鲜 。 那么 ， 品牌联名是否会成为手机市场的“一剂良药”呢?
小编认为 ， 受当前疫情影响 ， 手机品牌想在市场竞争中突出重围 ， 跨界联名推出新产品或将创造品牌发展新突破口 。 一方面 ， 联名让手机越来越同质化的今天多了一份期待与新鲜感 。 另一方面 ， 它也是一种好的营销方式 。 不仅可以吸引品牌双方的粉丝流量 ， 同时还可以增加产品的社交声量 ， 提升溢价能力 。
以去年荣耀与潮牌AAPE的合作为例 ， 官方微博发布的特别迷彩版预告视频观看达89.4万次 。 荣耀与华为的定位有所差异 ， 无论是性能配置还是外观价格荣耀都更贴近年轻人的需求 。 此次与潮牌合作 ， 更加深了自己手机界“青年潮品”的标签 。 特别版手机将蓝色、粉色与AAPE经典迷彩元素结合 ， 外观大胆前卫 。 自古粉蓝出CP ， 有网友表示 ， 这样的组合十分适合做情侣机 ， 拿出去跟撒狗粮没有任何区别 。
此外 ， 三星在今年新一代折叠屏Galaxy Z Filp 上市时也推出了一款与高级时装品牌Thom Browne的联名款Galaxy Z Flip Thom Browne Edition 。 据韩国当地媒体报道 ， 这款折叠屏手机特别版在2.5小时内售罄 。 值得一提的是 ， 特别版的价格几乎是普通版的两倍 ， 在二级市场的售价更是水涨船高 。 由此 ， 足以见得大家对它的喜爱之情 。 有网友在社交网站晒出新机时表示 ， 也许是源于对Thom Browne的热爱 ， 特别版手机可能是她见过最精致的手机了 。 时尚感十足 ， 虽然价格比普通版贵一点但毕竟是联名 ， 而且特别版礼盒中还包含无线耳机、智能手表等专属配件 。
「良药」品牌联名是否会成为手机市场的“一剂良药”？
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总的来说 ， 品牌联名这股风潮在手机界越吹越劲 ， 主要有三大优势 。 首先 ， 领域不同的品牌间相互碰撞 ， 可能会为消费者制造更多惊喜 。 在固化的品牌调性中 ， 注入一股新鲜血液 。 其次 ， 品牌粉丝既会产生重合性也会具有互补性 ， 双方都可利用自身影响力 ， 充分扩大合作的联动效应 。 最后 ， 小编认为产品是品牌内容的承载物 ， 联名可以带来非功能性的情感价值 ， 与用户产生某种情感交互 ， 使其获得更好的体验 。 让消费者有一种“花一样钱拥有两样”的感觉 。 【「良药」品牌联名是否会成为手机市场的“一剂良药”？ 】
品牌联名 ， 归根结底是希望品牌间的影响相互促进 ， 形成1+1>2的效果 。 当下 ， 手机已经提前进入了“快消品”时代 。 紧跟时代节奏的跨界联名有望为市场释放更多势能 。（责任编辑：徐帅 ）


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