@为了让你购物，品牌搬来了整条街
近日 Calvin Klein 与天猫 Club 打造了一家“CK ONE”云快闪店 。据天猫Club 介绍 ， 这是Calvin Klein首次与天猫Club合作推出云逛街新品系列 ， 也是天猫平台上首个互动 3D 虚拟体验展 。消费者可通过天猫或是淘宝首页的扫码入口直接进入“CALVIN KLEIN官方旗舰店” ， 便可抵达CK ONE“云快闪店” 。
这次云快闪活动 ， CK ONE启用了亚洲区形象大使小鬼和泫雅 ， 在广告片中带领大家进行云逛街 ， 并宣传CK ONE的明星同款产品 ， 限时限量发售CK ONE系列服饰和CK EVERYONE众我淡香水 。同时 ， 用户还可以通过线上的 AI 技术实现快闪店的实地打卡 。
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这次云快闪店 ， 不仅有线上产品展示 ， 还多方位展现了线上营销的优势 ， 通过更多线上分享、创新玩法开启线上购物的想念力 。
“明星IP+快闪”的形式让快闪店成为了零售的新潮流 ， 相比起传统店铺 ， 快闪店有着时间短、地点自由的优势 。而品牌通常将快闪店用于宣传当季潮流新品 ， 用极富创意的展现形式和夸张的视觉效果 ， 将新品形象通过明星达人快速展现到年轻用户眼前 ， 快闪店也成为零售领域的重要营销手段之一 。
线下快闪店一直是新零售时代互联网公司拥抱线下获客手段 ， 这一次CK ONE与天猫合作将快闪店搬到了线上 ， 可以看作是快闪店又一次创新式发展 。由于客流因素 ， 线下快闪店过多集中于商圈、购物广场等热闹的地方 ， 在今年疫情的影响下 ， 线下商圈发展受限 ， 快闪店这种短时间聚集消费者的方式显然已经不适合当下 。并且随着疫情的发展 ， 快闪店在今年会持续性遭到重创 。
环境因素迫使品牌营销决策转型 ， 众多服装、奢侈品国际品牌都开启了“自救”之路 。“云快闪”正是最符合当下品牌应对线下疫情采取的最有效的急救手段 。利用明星的影响力 ， 邀请粉丝进行云逛街 ， 并且线上“一键同款”的功能更加可以刺激粉丝经济 ， 充分发挥明星的带货能力 。创新的线上科技互动形式也极具吸睛效果 ， 为CK ONE的云快闪店的增加了一定的话题 。
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在家也能和爱豆一起逛街 ， 一键get小鬼同款
对品牌来说 ， 想要通过新方式寻求非常时期的增长手段 ， 每一个线上营销的方式都需要完全匹配自身的品牌调性 。CK ONE一直是Calvin Klein旗下倡导生活品质的品牌 ， 更多的是向年轻用户传递品牌的新潮、个性、自由的生活理念 。在今年年初 ， CK ONE 启用了全新的宣传主题“我爱每一个我” ， 用独具个性的亚洲形象大使小鬼和泫雅强调个性的力量 ， 撕掉传统的标签化人格 ， 走出新的一步 ， 尝试不同的自我 ， 与天猫进行线上AI技术合作正是符合了品牌一直提出的大胆追求创新生活的品牌精髓 。
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活动页面也在一直强调CK ONE的品牌理念
【@为了让你购物，品牌搬来了整条街】如果说疫情带来的品牌危机已经来临 ， 线下零售业的重创不可避免 ， 转型线上是品牌不得已的策略 。从另一方面看 ， 疫情也加速推动了品牌线上数字化发展 。通过以天猫为首的电商品牌可以提供的流量和技术 ， 品牌有了众多创新式的互动玩法 ， 不仅是CK ONE的云快闪活动 ， 还有直播购物、线上团购等一系列活动 。随着品牌与平台的深入化合作 ， 我们也许能看到更多品牌试水科技前沿技术 ， 而这些转变 ， 或许更能展现品牌年轻化的策略 ， 受到更多年轻人的青睐 。
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