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星光行动：解读“星光行动”，看实打实做公益的明星都做了什么工作

无论是在新冠肺炎期间 ， 还是在过往一系列公益行动中 ， 都能看到不少明星和他们的粉丝团的身影 ， 他们不仅捐资捐物 ， 有些还积极参与到实际组织策划工作中去 ， 都起到了良好的榜样作用 ， 带动了社会正能量 。
但正因为公众对明星艺人的公益活动关注度高 ， 对于部分艺人和他们的粉丝来说 ， 这也是一种“取巧”的增加正能量曝光度的方式 。
当然 ， 现在大家心目中都是有一杆秤 ， 谁是实打实做了工作 ， 即使经常出现在微博热搜榜上 ， 例如此前韩红、姚晨等人 ， 大家都送上鼓励和肯定；而那些为了作秀、上热搜而做公益行动 ， 最终也一定会引起大家的批评 。
星光行动：解读“星光行动”，看实打实做公益的明星都做了什么工作
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成龙走进山西大同采摘黄花并极力推介；刘昊然在云南富宁爬树“下厨房”；蔡徐坤探访千年古盐田为海盐“代盐”；吴京发起“骏马计划”帮助草原居民解决就业问题；郑恺通过互联网影响力推广安徽临泉葫芦手工艺文化……这不是真人秀 ， 而是电影人在脱贫攻坚一线助力基层群众脱贫所作的努力 。 这项最近因为某些原因被关注到的扶贫项目 ， 其实是自2018年持续至2019年的“脱贫攻坚战——星光行动”的大型公益活动 ， 由电影频道发起 ， 吸引三百余位电影人加入其中 。
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正如成龙所说 ， 脱贫攻坚 ， 艺人责无旁贷 。 近两年 ， 越来越多的明星加入到扶贫队伍中 。 但是扶贫攻坚是个系统性的工作 ， 真正意义上的扶贫 ， 要能激发贫困地区群众的内生动力 ， 通过增强扶贫“造血”功能 ， 建立起健全稳定脱贫长效机制 ， 仅仅是借助明星的力量通过代言、带货等方式对当地进行钱款、物资上的帮扶显然是不够的 。 实际上 ， “脱贫攻坚战——星光行动”在“明星如何扶贫”的问题上交出了一份不错的答卷 ， 也是一个可供参考的样板 。 南方+采访人员现梳理参加这一公益活动是如何“实打实”扶贫的 。
“星光行动”是融合了多种媒体形态呈现的 ， 即电影电视、长短视频、综艺和纪录片 。 前期一年多的调研过程中 ， 30个电影人团队 ， 以纯粹的“星光行动”调研队员的身份 ， 分赴需要帮扶地区一线实地考察 。 同时运用直播、短视频等多种跨媒介形态 ， 打造多款“爆款”扶贫产品 ， 直接帮助贫困户实现增收 。
作为前期调研的延续和深度拓展 ， 2019年6月28日 ， 季播节目《脱贫攻坚战星光行动》播出 ， 节目中 ， 每期“星光队员”从亲历者角度讲述贫困县调研切身感受 ， 而扶贫领域专家、学者也会精准分析贫困县致贫“症结” ， 让其拥有自己的“造血功能” 。
除了形态上的“融” ， 还有产业链的“融” 。 “星光行动”强调资源、产业、电商和文化扶贫的有机融合 ， 通过增强扶贫“造血”功能 ， 也有利于建立健全稳定脱贫长效机制 。
首先 ， “星光”效应的最直接体现是资源扶贫 。 自带光环的明星也自带资源 ， 他们的到来不仅扩大了地方的知名度 ， 对地方物产环境、特色产业有很强的宣传效果 ， 为外界了解贫困地区、强化对这些地区的投资与合作起到了很好的信息交换作用 。
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例如南方+采访人员去年参加的山西大同举办的成龙动作电影周中 ， 成龙来到黄花种植基地采摘黄花 ， 还现场认购了100万人民币的黄花菜 。
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景甜的扶贫行动回到了自己的家乡陕西 ， 发现当地农民每年收获5亿斤大枣却面临滞销困境 ， 她通过发布微博推荐大枣吸引网友“帮忙” ， 仅去年国庆节期间 ， 大枣卖出去了1亿斤 ， 占年产量的1/5 。


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