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『』5G发展图鉴：这个品牌如何在成熟市场和新兴市场同时“炸场”？( 二 )


除了realme ， 最近小米和iQOO也有新动态 。在疫情期间以新形态发布的小米10 ， 作为小米首款冲击4000元市场的旗舰机 ， 给市场带来了新鲜感和发布会新启示 。iQOO进行一系列新品预热之后也宣布了将采用线上发布会的形式发布iQOO 3 ， 也以5G旗舰为亮点 。三款新品都以用户需求为立足点 ， 方向不同却各有优势 ， 在行业疲软之际带来一股新风 。
在此趋势下 ， realme多重策略齐下 ， 顺利完成从入门到旗舰全价位段产品布局 。随着进一步加码5G市场 ， realme将在全球市场担当5G普及者的重任 ， 与运营商、互联网厂商、应用开发者等合作伙伴共同推进5G在全球的发展 ， 让全球用户更快收获5G体验 。
其实 ， 从诞生到如今成为主流手机品牌 ， realme仅用了18个月 。
根据Counterpoint数据 ， realme从全球47名破局跃升为全球Top7 ， 成为全球主流品牌 。同时 ， 去年realme全球出货量突破2500万 ， 已进入中国、印度、俄罗斯、东南亚、中东和西欧等国家地区 。
无论是新兴市场还是成熟市场 ， realme都获得了用户的认可 。在印度市场 ， realme在2019年Q3在线份额创历史新高 ， 达到26.5％ ， 成为Q3线上份额第二名、整体市场份额第四名的智能手机品牌 。
在欧洲市场 ， realme在去年黑五开售第一天 ， 凭借realme X2 Pro杀出重围 ， 获得西班牙亚马逊销量和销售额双料第一 ， 全价位段第一 ， 并成为西班牙市场排名前五的手机品牌 。
不到两年 ， realme完成了从新人到手机业高能玩家的转变 。
这些成绩 ， 来自于realme的精准定位和越级挑战 。
其一 ， realme专注年轻用户 ， 用户集中在18-25岁年龄区间 ， 以大学生人群、互联网深度用户为主 。
『』5G发展图鉴：这个品牌如何在成熟市场和新兴市场同时“炸场”？
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真我X50 Pro 5G –6.44英寸90Hz Super AMOLED 畅速屏
因此 ， realme产品关注年轻用户的需求、贴合年轻用户的喜好 。在性能上 ， realme以闪充、游戏、摄像等年轻用户关注的功能为重点 ， 设计符合年轻人使用场景的创意功能 ， 用“好玩”打造年轻人专属的产品 。例如真我X50 Pro 5G的90hz畅速屏 ， 完美支持《和平精英》的90hz帧率 ， 而此前发布的TWS耳机也拥有电竞模式 。
除此以外 ， realme还与网易云游戏等科技公司深度合作 ， 共同探索年轻人未来的应用场景 。
其二 ， 对于追求时尚、设计感与个性化的年轻人 ， realme将“潮流”与科技相结合 ， 通过跨界合作为年轻消费者打造最潮的科技产品 。此前 ， realme与日本设计大师深泽直人合作推出三款手机的大师版 ， 打造“追求真实、鼓励年轻人忠于自我”的IP概念 。另一方面 ， 又与备受年轻人喜爱的DJ Alan Walker合作 ， 打造潮酷体验的耳机产品 。
通过不断跨界合作 ， realme向年轻用户释放了潮流与科技的信号 ， 不断强化品牌忠于年轻用户、打造精品的理念 。
其三 ， realme作为手机行业的破局者 ， “敢越级”的态度更符合年轻人 。自品牌诞生以来 ， realme一直坚持“敢越级”理念 ， 并且持续在设计越级、性能越级、品质越级上持续领先 ， 让用户以友好的价格获得王牌体验 。
除此以外 ， 作为一个短时间内在全球市场做到“炸场”的品牌 ， realme针对不同市场进行了战略调整 。
把握住年轻市场 ， 也就是把握住今后的市场 ， realme的战略定位让其实现快速发展 。无论是在印度市场还是欧洲市场 ， realme都深入当地年轻人的生活与文化 ， 挖掘他们的需求并实现 ， 迅速扩张版图 。
不仅是5G普及者 ， realme也是“潮玩科技普及者” ， 根据用户需求预设新的潮流趋势 。全球范围内 ， 潮流文化已经成为产品设计最重要的内容 ， 即便高冷的奢侈品也开始拥抱潮流文化 。


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