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[]全球首个“云秀场”引爆上海时尚之都新燃点

[]全球首个“云秀场”引爆上海时尚之都新燃点
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■上海正在全力打造“国际时尚之都” ， 不仅要向全球四大时装周学习经验 ， 更需要自带创新气质 。“云上时装周”的特别呈现 ， 可以被视为上海时装周数字化转型的一次有益探索与创新 ， 将为推动全球时尚产业转型、引领产业发展注入新元素
T台上星光熠熠 ， T台下虽然“空无一人”——但所有消费者 ， 都已成为前排观众 ， 因为秀场在网上 。昨夜 ， 全球首个“云上时装周”——2020秋冬上海时装周开幕 ， 云看秀、云直播、云逛街 ， 成了时尚前沿的最新风向标 。
【[]全球首个“云秀场”引爆上海时尚之都新燃点】截至昨晚10时 ， 淘宝直播的累计观看人数已超过250万 。在科技与时尚的结合中实力“出圈” ， 上海时装周为疫情之下的全球时尚行业趟出了一条新路 ， 也为上海打造“国际时尚之都”注入了新元素 。
[]全球首个“云秀场”引爆上海时尚之都新燃点
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从无到有的探索 ， 为全球时尚圈“开路”
一张类似春晚的“节目清单” ， 密密麻麻的云走秀和云发布内容 ， 在时尚圈激起巨大反响 。
昨晚 ， 在上海不同的地方 ， 之禾、LILY等具有行业代表性的时装品牌 ， 以及INXX、Boy London等潮流品牌 ， 通过淘宝直播平台开启了“云上大赏” 。未来一周 ， 绝大部分发布会都将在线上举行 。
这是从无到有的探索 。在此之前 ， 全球高知名度的时装周从未尝试过把大型时装展会搬到线上 ， 因为它背后“牵一发而动全身”——从平台技术支持、产品展示方式 ， 到线上销售流程、品牌商合作方式 ， 都需要重新打造一套完整的解决方案 。
此次 ， 上海时装周决定谋变 。上海时装周组委会副秘书长吕晓磊告诉采访人员 ， “云上时装周”从设想萌发到方案落地 ， 仅用了短短六周时间 ， 而从重启报名通道到完成参展品牌招募 ， 也仅仅花了一周 。上海时装周在危机之下的快速应变能力和大胆创新之举 ， 令世界时尚圈交口称赞 。
科技成了转型的主动力 。新天地一直是上海时装周的主秀场之一 ， 合作走到第十个年头 ， 在路口“转了个弯” 。中国新天地太平桥项目总经理李振辉表示 ， “云上时装周”是一个前所未有的创新做法 ， 为了把云上秀呈现到最佳效果 ， 新天地在线下设立了国内首个5G、AR技术加持的“新天地Design Social云上直播间” ， 让品牌可以更好地呈现作品 。
“云上秀不是简单的直播 。”阿里巴巴集团副总裁古迈告诉采访人员 ， 此次探索运用了很多创新的呈现手法 ， 包括虚拟的KOL、虚拟的Pop-up Store等 ， 此外 ， 更多的花絮、直播互动 ， 能让设计师和品牌接触到更多消费者 。
推动产业转型 ， 为“时尚之都”注入新元素
“云秀场”是一次全新的尝试 ， 把展品变成商品的产业链条缩短 ， 又是一次全新的摸索 。
昨天的云走秀中 ， 交互方式与过去的直播完全不同 。
在之禾空间概念店 ， 为配合走秀 ， 品牌方邀请资深造型师Tara Feng在直播现场讲解走秀款服装搭配 ， 她告诉采访人员 ， 常年参加世界各大时装周和艺术展 ， 这样的形式还是第一次 ， 而且很有前景 ， “能看到未来时尚发布的多种形态和趋势” 。
只相隔一块屏 ， 消费者和品牌的距离也被无限拉近 。采访人员在直播画面中看到 ， 消费者不仅可以直接留言 ， 还能通过相关链接一键下单 ， 而在淘宝直播的后台 ， 点击率、转化率等数据能够直观呈现 。这意味着 ， 未来设计师不能只埋头创意 ， 他们必须走到前台 ， 直面所有的消费者 ， 这种消费路径的变化 ， 对于快速更迭的时尚产业而言 ， 无疑打开了一扇新的大门 。


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