『』网红直播：带起新消费，行业红利正当时！关注上下游产业链机会
【『』网红直播：带起新消费，行业红利正当时！关注上下游产业链机会】淘宝直播：顺应内容化趋势 ， “人肉聚划算”模式崛起 。淘宝直播是淘宝内容化的产物 ， 占据着整个直播电商60%以上市场份额 ， 也是直播电商最早以及最权威的试验田 。电商内容化提升转化 ， 内容电商化创造需求 。淘宝直播的本质是“人肉聚划算” ， 兼顾“值得买”的买手模式和“拼多多”的爆款低价模式打造高效电商生态 。主播通过自身选品、供应链能力为粉丝提供高性价比商品 ， 海量的需求汇集又可以降低价格 ， 商家得以薄利多销 ， 实现平台、电商、主播、用户四方共赢 。2019年直播带货占整个电商市场规模不足5% ， 渗透率存在显著提升空间 。
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直播电商生态：粉丝为基础 ， 内容提供粘性 ， 转化为核心 。直播电商的优势体现在两个方面：持续性和转化率 。持续性方面 ， 直播电商摒弃流量思维 ， 是以用户思维运营粉丝 ， 从“消耗粉丝”到与粉丝共赢 。转化率方面 ， 相比于传统电商0.4%左右的购买转化率 ， 李佳琦、薇娅等淘宝直播顶级网红的购买转化率高达12-14% 。淘宝直播提供了非常优质的私域流量运营池 。
产业链看直播带货：行业红利正当时 ， 产业链全面受益 。作为高效的电商模式、以及私域流量的重要运营方式 ， 直播带货行业处于高速发展期 ， 行业红利明显 ， 全产业链受益 。其中MCN机构最为受益 ， 享受内容平台流量红利 ， 并通过积累粉丝实现商业化 ， 头部化较为明显 ， 强者恒强；第三方服务商其次 ， 充当“卖水人”角色 ， 通过数据、供应链、系统等提升商家/MCN效率；平台次之 ， 完善自身内容生态并获得收益 。
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看好直播电商渗透率提升 。1）内容平台和电商平台有望通过直播电商提升转化、完善自身生态 ， 关注芒果超媒、哔哩哔哩 ， 关注阿里巴巴、拼多多等标的；2）MCN机构最为受益 ， 品牌商、营销服务及影视内容公司具备良好转型基础 ， 关注星期六、华扬联众、新文化、天龙集团、世纪华通、华策影视等标的；3）数据、供应链、系统方面充当第三方服务商“卖水人”的角色 ， 关注值得买、中国有赞、微盟集团等标的 。
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