『』以钉钉为支点 阿里再次在社交领域向腾讯发起挑战( 二 )
于是阿里钉钉如今推出了“Real如我” 。“Real如我”与当初的来往一样 ， 定位于年轻群体 ， 定位于个人社交 。而从来往到钉钉 ， 再从钉钉到Real如我 ， 主导这一切的无招完成了阿里社交产品从个人社交到办公社交 ， 再从办公社交转回个人社交的一个轮回 。
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这也意味着 ， 阿里将再次在个人社交领域向腾讯发起挑战 ， 与上次不同的是 ， 这次“Real如我”有了一个强大的支点——钉钉 。以钉钉为支点
当初来往之所以失败 ， 与没有迅速打出特色有很大关系 ， 用网路语言来说 ， 就是没有让人欲罢不能的“杀手功能” ， 用户在体验之后 ， 感受不到与微信等社交产品的显著差别 ， 于是新鲜劲过去之后也就没有了兴趣 。
无招吸取了这一教训 ， “Real如我”一推出 ， 其“刷脸”的模式便已经让它区别于当前所有的社交产品 。
首先 ， 目前几乎所有的社交APP都依赖于账号与密码 ， 这让不少记不住账号及密码的用户在换手机、重新登录的时候感受到了“深深的恶意” 。对于很多人来说 ， 每次的重新找回密码都是一次折磨 。
而这些烦恼可能要在Real如我的推出之后消失 ， 因为在Real如我APP中 ， 你的脸就是你的登录账号+密码 。联系到如今越来越先进的刷脸技术 ， 这是一个永远不会丢失 ， 也不会被忘记的账号与密码 。
其次 ， 以后Real如我的用户加一个人的好友 ， 只需要“刷脸”即可 ， 不再需要报账号或者刷二维码 。从便利性上来看 ， Real如我已经有了较大的优势 。
此外 ， Real如我的“围栏”可以帮助用户找到附近志同道合的人 ， Real如我的智能相机可以帮助用户随时随地分享所见所闻 。这些独特的功能足以吸引大批年轻人争相尝鲜 。
另一方面 ， 当初来往曾寄希望于将淘宝的用户导入以丰富用户数量 ， 但这一策略最后被证明效果不好 。而它的竞争对手微信 ， 坐拥QQ这等专业对口的海量用户导入 ， 最后发展到“所有朋友都在用 ， 我不得不用”的境界 。
微信的这一成功经验也说明 ， 如果有社交用户的导入 ， 让产品在一个又一个的圈子里流行开来 ， 将对产品的推广起到事半功倍的效果 。
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而Real如我这一次 ， 并不是孤军奋战 ， 钉钉或可以在Real如我的推广过程中起到关键作用 。如上所述 ， 钉钉在去年就已经有超1000万企业组织以及2亿个人注册用户 ， 而且这些用户往往有自己的圈子 ， 以及相熟的同事、朋友 。
而且由于产业东风来临 ， 钉钉近段时间来通过自身实力的强大以及成功的营销获得了极高的国民度 ， 粉丝数量大增的同时 ， 其品牌力度也获得了极大的加持 。
这时候推出Real如我 ， 正是绝佳的时机 。以钉钉作为支点 ， Real如我或有可能帮助阿里撬动腾讯的社交宝座 。
正如阿基米德所言 ， 给我一个支点 ， 我就能撬动地球 。当初微信正是凭借微信红包这一支点 ， 一夜之间走完了支付宝多年才走完的路；现如今Real如我有钉钉作为支点 ， 谁又能说 ， 它就一定不能再来一次“微信红包”式的逆袭呢？
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