朋友圈广告再翻车具体什么情况？朋友圈广告再翻车令人震惊( 二 )
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原本 ， 这种既能增添节日氛围 ， 同时还能获得更多品牌漏出的营销方式一直都深受人们的支持和喜爱 。 可随着人们对健康饮食的愈发注重 ， 这种将卡车作为移动广告牌 ， 向消费者推销不健康的产品的方式开始遭到抵制 。
尽管可口可乐宣称他们不会向12岁以下的儿童推销产品 ， 但人们视乎并不买账 ， 英国国家公共健康局表示 ， 在可口可乐的圣诞卡车所到之处 ， 当地儿童的蛀牙率和肥胖率都高于平均水平 ， 因此他们呼吁各个城市议会和购物中心禁止可口可乐圣诞卡车到访 。
不难看出 ， 可口可乐之所以在不同国家遭遇抵制 ， 除了个别地区极个别消费者的价值观与品牌所宣传的存在矛盾冲突外 ， 被无数人视为“垃圾饮料”的可乐本身就极富争议 ， 这也是为何可口可乐会在最近几年疯狂推出无糖饮料的初衷 。
除了可口可乐 ， 因为各种原因 ， 很多我们熟知的品牌“翻车”的事件也不在少数 。
01、低俗营销——杜蕾斯
作为专蹭各种热点的老司机 ， 凭借其幽默、风趣和大胆的创意 ， 将舆论热点话题与自身产品特性相结合 ， 杜蕾斯的宣传策划方案一直都被视为行业标杆 。
但自从杜蕾斯和环时分手之后 ， 杜蕾斯这个公认的老司机仿佛一夜之间功力全无 ， 在与喜茶、饿了么跨界合作时的文案因为太过露骨 ， 更是被直指“低俗” 。
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在自己曾经最为擅长的领域“翻车” ， 这对于杜蕾斯来说无疑是伤筋动骨的 ， 这次的事件不仅没能提升品牌美誉度 ， 还让消费者对杜蕾斯的好感度一降千里 。 因为这种为了“流量”来挑战大众道德底线的“擦边球”行为 ， 只会进一步消耗自身的口碑积累 。
02、“文盲式”营销——盒马鲜生
今年4月 ， 盒马鲜生推出了一场主题名为“一夜梦回老集市”的营销活动 ， 旨在引发消费者们对于“物美价廉”的良性联想 ， 但由于“穿越历史老集市 ， 让物价回归1948”的宣传标语 ， 盒马引来了无数网友的嘲笑 。
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因为1948年正是人们生活在恶性通货膨胀、物价飞涨、民不聊生的社会环境中 ， 网友们更是直言盒马市场部对历史简直一无所知 ， 活生生一个文盲 。
虽然盒马官方随后迅速撤掉了改款海报 ， 及时制止了问题文案的进一步传播 ， 但这也反映了企业营销创意有余、知识储备不足所带来的尴尬 。
03、过度消费特定群体——京东 支付宝
在扎心和鸡汤文案已经难以引发时下年轻人们共鸣的今天 ， 越来越的的品牌开始反其道而行 ， 用“丧文化”来重新引起人们关注 。
2017年 ， 支付宝旗下的蚂蚁财富发布广告 ， 文案以“年龄越大越没人原谅你的穷”为口号 ， 直戳部分都市年轻人“为钱而伤”的内心 。 该广告成功掀起流量的同时 ， 也有网友表示感觉自己受到了歧视 。
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2018年双11前夕 ， 京东美妆快递箱上印的宣传语“不涂口红的你 ， 和男人有什么区别”引起了网友不满 ， 大家纷纷表示这句话槽点太多 ， 性别歧视的太过明显 。
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