国外监管严？那美国保健品们怎么钻空子呢 Fauci博士成为这

#前情摘要

：因和川普在“中国病毒”等问题上的观点分歧， Fauci博士成为这几天美国媒体的焦点。
（点击阅读：“美版钟南山”Fauci博士接受《科学》专访
）

和大家聊过不少夸大或者虚假宣传的噱头保健品，有中国的也有外国的，有普通的保健品，也有传销公司的。有时候一些同学会跟我们留言提到这样一个情况：他们看到国内的保健品广告宣传，往往比较小心，也能分辨出来哪里是噱头和坑。但如果遇到一些国外的洋保健品，就会有点犹豫。家人购买的时候，也不知道是不是该劝阻。总觉得国外对于医药保健品之类的肯定管理为严格，这些国外保健品公司不太敢骗人吧。

嗯，这可不一定。我们今天以美国为例来聊一下。美国对保健品（他们叫膳食补充剂/
Dietary Supplement
）
的管理是由FDA（美国食药监局）和FTC（美国贸易委员会）负责。虽然他们的监管比我们更认真一些，但道高还是魔高的辩证关系在全世界都一样，美国的保健品市场一年近500亿美元，是我们的好几倍。这并不是因为他们的产品更神奇，而是因为他们也有大把的方法去绕过相对更严格的广告监管，来忽悠美国用户而已。

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我们先来聊一些和中国保健品公司比较相似的方法。

首先一些美国保健品公司，尤其是总部在犹他州的那几家，采取了非常有“群众基础”的商业模式 ——
传销，也就是MLM（Multilevel-Marketing）或者说金字塔模式。从严格的名词定义上来讲， MLM和金字塔有一些差异，但实际上大家都清楚，这就跟国内的直销还是传销的差别类似，更多的是看有没有老实交保护费而已。保健品传销的暴富模式，美国
犹他州各位传销大佬的优秀经验，现在也已经被大部分中国保健品公司所效仿。

之所以保健品公司大多喜欢搞传销，一方面是因为保健品成本低，价格高，可以支持多层级传销对高利润的要求。另一方面传销可以将自己的消费者转化为销售代理 —— 正常商业模式下，消费者和厂家的利益是冲突的，如果厂家骗人，消费者受损肯定
翻脸。但在传销模式下，购买保健品公司产品的消费者是他们的各层总监、经理们，他们不会担心虚假宣传，反而产品宣传越“神奇” ，越能帮助他们销售。

不管是美国还是中国，在广告宣传中经常采取的方法是，公司的官方宣传比较大而空，真正忽悠骗人的部分，交给自己的代理们去做。这样一旦被用户起诉或者被主管部门审查，就可以推脱这个不是公司行为。

第二个美国保健品公司热爱的方法，也是我们熟悉的：请专家或者砖家。美国电视上面的医疗养生节目也很多，比如下面的这位Dr. Oz ，就是叱咤电视节目几十年的“国家级网红医生” ，无数美国主妇大妈们的梦中情人，也是美国保健品公司喜欢合作的诸多专家之一。