『疫情』拆解疫情冲击下的美国迪士尼：求新求变谋出路
文章图片
财联社（上海 ， 研究员 张鹤仪）讯 ， 近日 ， 文化和旅游部与中国工商银行在京签署了《助力文旅企业纾困 推动产业高质量发展战略合作协议》 。 根据协议 ， 双方将采取一系列金融扶持措施 ， 助力文化和旅游企业纾困 ， 促进企业提高复工复产的整体效益和水平 。
此前发改委等部门称在文旅、餐饮、汽车、家电以及养老、育幼等方面 ， 将有更多利好政策落地 。
【『疫情』拆解疫情冲击下的美国迪士尼：求新求变谋出路】全国旅游场所景点陆续恢复开放以来 ， 仅上海一地 ， 市文化旅游局一级巡视员王玮介绍 ， 截至3月25日 ， 全市共有4200余家宾馆酒店正常营业 ， 87家A级景区 ， 110家博物馆、美术馆 ， 40家图书馆、文化馆恢复开放；目前恢复开放以来本市文化旅游场馆已累计接待市民游客约170万人次 。
全球疫情爆发期间 ， 文化旅游产业各方面都遭受巨大影响 ， 以上海最大的主题公园、文旅产业龙头迪士尼为例 。
主题公园及酒店度假村
疫情爆发以来 ， 迪士尼相继关闭了全球多地的主题公园 ， 以及相关的酒店度假村、邮轮等业务 ， 天风证券预计FY2Q上海乐园的营业利润将减少1.35亿美元 。 截至3月25日 ， 迪士尼股价跌幅高达40% ， 市值蒸发了1000亿美元 。
迪士尼在美国加州安纳海姆市的三家酒店--迪士尼乐园酒店、迪士尼加州酒店和迪士尼天堂码头酒店合计拥有2400间客房 。 这些酒店在迪士尼乐园关闭几天后也宣布停业 。 根据迪士尼年报 ， 这三家酒店的全年平均入住率达到90% 。 若以闭园15天计算 ， 这三家酒店营收损失合计超过1100万美元 。
洛杉矶每日新闻报综合2019年业绩年报推算 ， 迪士尼全球乐园在疫情下停业 ， 造成门票及酒店相关收入的损失预计将超过6.4亿美元 。
在国内 ， 3月9日 ， 上海迪士尼度假区发布消息称 ， 作为分阶段恢复运营的第一步 ， 上海迪士尼度假区的迪士尼小镇等当日起重新开放 。 天风证券认为 ， 疫情过后游客需求将恢复 ， 美国乐园客流和园内消费因星球大战主题园区开放也能带来增长 。
根据中国旅游研究院和携程旅游大数据联合发布的《15项发现和待启动的旅行：国人疫情后旅游意愿调查报告》显示 ， 居民旅游意愿较强 ， 国内旅游复苏动力强 。 新时代证券认为 ， 随着五一假期的临近 ， 各省市有望推出旅游惠民大礼包 ， 从周边游开始带动旅游市场的复苏重振 ， 推动消费回升 。
电影产业
新冠肺炎疫情蔓延不仅对国内电影产业带来巨大影响 ， 也严重冲击了北美电影市场 ， 3月中旬 ， 周末3天北美票房总额迎来20年来最低值 。 迪士尼公司发行的动画片《1/2的魔法》仅凭3天入账1053万美元就得以蝉联周末票房榜冠军 。 近日 ， 迪士尼未上映的《黑寡妇》《花木兰》宣布撤档 。
天风证券称 ， 受疫情影响 ， 全国影院自1月下旬起停业至今 ， 假设随着疫情情况好转 ， 全国线下娱乐活动自4月开始陆续恢复 ， 二季度整体处于恢复期 ， 暑期档开始回归正常状态 ， 天风基于悲观、中性和乐观假设下2020年全年票房将同比下滑27.4%、22.2%和17.0% 。
中小文旅企业在资金链压力下寻求政策支持的同时 ， 龙头企业于危机中带来新的变化 ， 仍以迪士尼为例 。
流媒体业务
3月24日 ， 迪士尼旗下网络视频服务"迪士尼+"在英国、爱尔兰、德国、西班牙、意大利、瑞士和奥地利推出 。 此前2019年第四季度 ， Disney+在美国推出时 ， 下载量超过3000万次 ， 是美国当季下载量最高的应用 。 就收入而言 ， Disney+在上架前30天就获得了超过5000万美元的毛收入 ， 击败了HBO Now等订阅视频点播竞争对手 。
天风证券认为 ， 在流媒体争霸战中迪士尼拥有先发优势、明显的IP壁垒、高性价比套餐、国际化步伐和独树一帜的线上线下体验互动闭环 ， 带来了高于传统同行的估值溢价 。 但今年能否突破观众数预期是关键 。
Disney+在目前环球性的居家办公时点上线多个国家、地区 ， 或将受益于"宅经济"用户需求 。 天风证券认为目前美股市场正处于疫情避险情绪释放阶段 ， 对迪士尼公司短期基本面态度转向谨慎 ， 但维持中长期流媒体业务跑赢竞争对手的观点 。
IP运营与合作
去年 ， 阅文集团宣布与迪士尼中国就星球大战品牌开启内容合作 ， 共同创作推出首部星战中文网络文学 。 2019年上半年阅文自有平台及腾讯产品自营渠道平均月活跃用户数达 2.17亿 。
海通证券称 ， 网络文学拥有与受众关系更近、粉丝社群更高效、共创色彩更浓厚的模式优势 ， 庞大体量的粉丝互动评论可向平台和编辑团队提供大数据信息 ， 形成一个内容创作和消费的互动闭环 。 未来迪士尼和阅文集团将就星战进一步开展市场推广方面的合作 ， 数字阅读版权开发有望再升级 。
此外 ， 在IP游戏领域 ， 迪士尼有在研VR游戏大作《星球大战：至高共和国》 。
推荐阅读
- 疫情■受疫情影响，外资要全面撤离中国？谣言
- 『组织』美政府“欲问责”世卫组织 外媒质问：为什么有的国家能更好应对疫情？
- #疫情#IMF为何预估中国经济仍将是全球最好之一？分析来了
- #长江日报#卓尔西班牙籍主帅何塞：疫情打乱了备战，但这段经历让我们更团结
- 美国土安全部：疫情下，恐怖分子或对杂货店、病毒检测点下手
- 『央广网』前景充满不确定性，把脉世界经济|疫情重挫世界经济
- 4月9日以来哈尔滨新冠肺炎疫情已致51人感染，含多名医护
- 中美高级官员召开视频对话会应对新冠肺炎疫情、气候变化等全球性挑战
- 『共克』山东工业技师开展疫情日常防控培训与应急演练
- #城区#武汉疫情等级降至低风险