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「欢聚时代」虎牙斗鱼“一哥”之争持续 欢聚时代烧钱出海( 二 )


YY海外征途尚处烧钱阶段
对比虎牙与斗鱼 ， 另一家穿越了10年周期的老牌直播平台YY（欢聚集团）似乎更悠然 ， 不仅在直播领域持续捞金 ， 也备好了海外掘金的“子弹” 。
财报显示 ， 2019年全年 ， 欢聚集团实现营收255.7亿元人民币 ， 同比增长62.2% ， 其中Q4营收76.18亿元 ， 同比增长64.2% 。 由于海外市场的投入增大以及回报未至 ， 在非美国通用会计准则下全年净利润为22.53亿元 ， 同比下降三成 。
从运营数据来看 ， 欢聚集团Q4全球视频和直播平均移动端月活跃用户达到4.85亿 ， 其中近8成来自海外市场 。 具体而言 ， 短视频平台Likee平均移动端月活跃用户同比增长208.3%至1.15亿 ， 通讯APP imo移动端月活跃用户达到2.11亿 。
国内占主导地位的仍是直播业务 ， 财报显示 ， 直播收入为71.47亿元 ， 占总收入的93.8% ， 同比增长62.7% ， 其中YY与虎牙贡献55.08亿 ， 俩平台月活用户为1.028亿 ， 付费用户达960万；海外增长亦态势良好 ， 本季度月活用户达5610万 ， 其中HAGO月活用户3300万 ， 实现同比57.9%的高速增长 。 Bigo·Live移动月活增至2310万 ， 同比增长18.6% 。
近些年由于国内直播业务普遍遭遇增长放缓 ， 欢聚集团逐渐将业务扩张到海外 。 而支撑起扩张转型的是国内的YY直播和虎牙两个吸金大户 ， 资金优势让其在寒冬之中占据了优势 ， 极大地加速了其海外化进程 。 截至2019年12月31日 ， 欢聚集团持有的现金、短期存款及现金等价物为269.445亿元 。
不过海外市场是一把双刃剑 ， 既能带来大量新用户 ， 也能带来成本的攀升 ， 利润的下滑 。
就营收、利润表现来看 ， 欢聚时代全资收购Bigo后的“协同效应”尚未充分显现 ， 具体而言 ， Bigo在Q4贡献了18.4亿元净收入 ， 但未能覆盖其运营成本 。
财报指出 ， 2019年Q4的营业费用为22.969亿元 ， 而2018年同期为9.312亿元 ， 增长原因为销售与营销费用的增加 ， 支出了总计10.264亿元 ， 主要是加大了对海外销售和营销活动的投入 。 海外平台的用户数据均增长亮眼 ， 但对集团的利润贡献还未显现 。
【「欢聚时代」虎牙斗鱼“一哥”之争持续 欢聚时代烧钱出海】从长远来看 ， 欢聚集团转型“直播+短视频”双轮驱动符合未来发展趋势 ， 也具备相应的实力和转型的条件 ， 但视频内容平台出海 ， 先要面对持续上涨的运营成本 ， 还得经受一个长久的市场培育期 ， 才能踏入变现阶段 ， 这是一场持久战 。
“快抖B”入局 ， 新一轮战争或开启
有意思的是 ， 直播平台开辟短视频战场的同时 ， 快手、B站、抖音等一系列短视频平台也逐渐涌入直播领域 。
比如快手宣布进入游戏直播领域 ， 主播红人嗨氏在禁播期满后去了快手 ， 并且拿到了《英雄联盟》S9赛事的转播权 ， 还推出了独立的游戏直播APP ， 又公布了一系列游戏创作者扶持计划；B站在2019年末签下前“斗鱼一姐”冯提莫、8亿拿下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权 ， 以高调姿态宣布进入直播领域；抖音直播更是集泛娱乐、电商于一体 。
3月中旬 ， Quest Mobile发布的《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》数据显示 ， 疫情期间 ， B站与抖音直播流量在全站流量占比分别提升到12.4%和28.2% ， 而快手一直稳定在50%以上 ， 除了视频平台外 ， 电商平台的直播也在争夺用户观看时间 。
新的玩家入局 ， 是否会重现当年“百播大战”的局势？
业内人士对南都表示 ， 并不会出现这种状况 ， 目前的竞争与此前战乱最大的不同在于 ， 参与者都是各个领域的佼佼者 ， 自身携带巨大流量 ， 即使新一轮直播大战出现 ， 也基本只是巨头间的游戏 ， 不会上演群雄逐鹿 。
易观高级分析师马世聪告诉南都采访人员 ， 无论是泛娱乐直播还是游戏直播 ， 目前市场上存在的几家巨头已凭借其先发优势建立了行业壁垒 ， 比如主播培育、公会运营、用户圈层等 ， 一方面内容生态难复制 ， 另一方面经营成本难覆盖 。 圈住主播或者版权或许是招揽用户的捷径 ， 独特的内容运营以及社区属性才是核心竞争力 。 当然电商类直播除了得内容出彩外 ， 电商体系的建立也是一个竞争维度 。


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