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『爱奇艺』爱奇艺和腾讯视频，到了该合并的时候？


视频平台在国内互联网是很特殊的存在 。 互联网刚刚兴起时 ， 大厂们就纷纷砸钱入局 ， 但十几年过去 ， 互联网产品火了一茬又一茬 ， 视频平台们依然没有盈利 。
财报显示 ， 爱奇艺2019年全年亏损103亿 ， 腾讯视频全年亏损近30亿 ， 优酷全年亏损38.54亿 ， 这三家平台占据了网络视频行业市场份额近90% ， 诞生以来一直在赔本赚吆喝 ， 然而用户对此并不买账 。
『爱奇艺』爱奇艺和腾讯视频，到了该合并的时候？
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图片来自网络
2019年拼多多亏了52亿 。
全国人民：拼爹爹果然在烧钱做百亿补贴！
2019年爱奇艺亏了103亿 。
全国人民：广告都120秒了你怎么还亏钱？？
钱花哪儿了？
2013年开始 ， 各大平台的版权之争让版权费一路飞涨 ， 2006年 ， 《武林外传》单集版权费为1250元 ， 2016年 ， 《如懿传》单集版权费则达到了900万元 。 知名综艺的独播权更是以亿为单位 。
对于平台来说 ， 内容意味着流量 ， 只能硬着头皮买买买 。
烧完钱的视频网站们回过神来 ， 意识到这样下去版权费只会越来越高 ， 也难以获得长久的竞争优势 。 于是他们不约而同地决定：既然买不起 ， 那就自己做 。
从采购到制作 ， 视频网站们相当于跨了个行 ， 磕磕绊绊地探索着 。
2014年 ， 一共有150个网络综艺节目上线 ， 但人们只记住了《奇葩说》 ， 接着各个平台都拿出了现象级的综艺 ， 《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》横空出世 ， 全面碾压台综 ， 但爆款的背面 ， 各家平台还有二三十档网综在陪跑 ， 其中近半都没有广告投入 ， 也没有什么播放量 。
『爱奇艺』爱奇艺和腾讯视频，到了该合并的时候？
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每档综艺的制作成本多则上亿 ， 少也要一两千万 ， 头部节目的爆火 ， 依然难以平衡大部分节目的亏损 。
以爱奇艺举例 ， 去年平台内容成本为222亿元 ， 占营业成本的73% ， 同比增长6% 。
这222亿 ， 爱奇艺还是兜着花的 ， 相比前几年60%的疯狂增速 ， 爱奇艺已经在控制投入 ， 不再疯狂砸钱 。 广电总局的限薪令让演员片酬下降 ， 也在很大程度上降低了内容成本 。
被快播惯坏了的用户们
互联网还没有普及时 ， 人们想看电影或者电视剧 ， 需要跑到影碟店去租碟 ， 交20押金 ， 一张碟是一集 ， 一天收一元租金 ， 看完一部46集的《情深深雨蒙蒙》要花费近50元 ， 这在当时是一笔巨款 ， 但人们乐于为此付费 。
互联网的兴起伴随着影碟店的落寞 ， 人们逐渐拥有了电脑 ， 当时的宽带是一笔不菲的开销 ， 但算下来仍旧比按日租碟划算 。 影碟店完成了自己的时代使命 ， 逐渐被各大在线视频网站取代 。
快播 ， 2011年最大的播放器 ， 孕育着一条巨大的视频网站产业链 ， 人们迅速地被快播惯坏：搜索 ， 打开网站 ， 快速播放 ， 只需三步就可以看到任何影视内容 ， 足不出户 ， 而且完全免费没有广告 。
人们在VCD时代养成的付费习惯轻而易举被互联网击碎 ， 直到快播退下历史舞台 ， 视频网站进入快速整合期 ， 版权意识在行业内苏醒 ， 这一习惯也没能很好地重塑 。
【『爱奇艺』爱奇艺和腾讯视频，到了该合并的时候？】
『爱奇艺』爱奇艺和腾讯视频，到了该合并的时候？
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2019年末极光数据报告显示 ， 在线视频付费率仅为27.5% 。 在「不付费的原因」这一选项中 ， 「很容易在网上找到免费资源」和「通过其他途径能看到节目」共占46.3% 。 可见即便对于用户来说是「刚需」的内容 ， 人们为此付费的意愿也并不强烈 。
这一现象也很好解释：百度网盘比视频网站上的资源只多不少 ， 几乎不怎么需要费力气就可以找到想看的电影 。 而爱腾优三家版权太分散 ， 想看的内容可能各平台都占一部分 ， 同时开三家平台的会员一个月要支付60元左右 ， 即便如此 ， 也不见得能看到所有想看的内容 。


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