苹果发布新春大片怎么回事？苹果发布新春大片背后的真相( 三 )
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此前 ， 吴亦凡被Burberry任命为品牌代言人 ， 他也是Burberry的首位非英裔代言人 。 没想到奢侈品选择“流量”这一招迅速成功 ， Burberry在2016第三季度销量大涨25% ， 吴亦凡也由此被国外媒体视为品牌业绩增长的最大功臣 。
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和更换代言人比起来 ， Burberry换帅才是真正的“血雨腥风” ， Riccardo Tisci在上任6个月之内 ， 就改了Burberry的logo ， 创造了全新的monogram ， 无论是视觉形象还是风衣款式改头换面了 。
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Burberry的Logo去掉了传统的英国骑士形象 ， 变成了纯字母的现代化字体 ， 大写加粗的风格尽管顺应了当下潮流 ， 但同时削弱了贵族气质的英伦风格 。
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而全新推出的Thomas Burberry印花则取代了经典格纹 ， 加入Gucci、LV的monogram洗脑套餐 。
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和腼腆绅士的Christopher Bailey不同 ， Tisci是不折不扣的社交媒体红人 。 在担任Givenchy创意总监期间 ， 他就制造了一系列爆款 。 Givenchy过去一直是优雅风格的代表 ， 而Tisci却以暗黑、哥特、街头的美学吸引了崇尚酷炫的千禧一代 ， 小鹿斑比和罗威纳犬的印花卫衣一度成为潮流人士的标配 。
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Burberry选择Riccardo Tisci并不令人意外 ， 毕竟现在各个品牌都渴望复制Gucci的神话 ， 对品牌的美学体系进行重塑 。 而如今奢侈品与街头风的结合 ， 可以说也是Tisci带出来的 。
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Tisci的明星朋友圈也同样令人瞩目 ， 从西太后到Kate Moss ， 从Lily Colins到Miley Cyrus ， 都出镜了Burberry的大片 ， 在IG上收割了无数点赞 。
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在Burberry的意识流圣诞短片[Close Your Eyes and Think of Christmas]里 ， 品牌的经典风格和元素悉数上场 ， 当然Tisci在经典款里也不忘夹带“私货” ， 比如Kristin Scott Thomas虽然穿了一身传统的风衣 ， 但脖颈上那条新TB印花了的丝巾显然更加吸睛 。
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