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「化妆品财经在线」向中国找“安全感”，西欧美妆困境：门店停摆、供应吃紧

导读：一边面对疫情下供应链的挑战 ， 一边为加码中国市场做好准备 ， 二者并不矛盾 。
自3月16日中国以外新冠肺炎累计确诊病例数已超过中国数字以来 ， 欧洲已经成为全球疫情的新“震中” 。
据《欧洲时报》综合数据 ， 截至巴黎时间3月20日23时 ， 欧洲的46个国家和地区共累计确诊13.1万例 ， 单日新增确诊20330例 ， 累计死亡6130人 。 其中 ， 意大利、西班牙、德国、法国和瑞士是确诊病例最多的五个国家 ， 意大利单日新增确诊5986例 。 在如此严峻形势之下 ， 欧洲18个国家陆续宣布进入紧急状态 ， 其中法国进入“战时状态” 。 法国、意大利、西班牙、捷克、比利时更是相继"封国" 。
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△截图自《欧洲时报》官网
作为全球最大化妆品及个人卫生产品区域市场（CosmeticsEurope2017年数据） ， 此时此刻在欧洲境内 ， 无论化妆品大集团还是中小品牌 ， 都如法国伊诗贝格CEO在Facebook上所说的那样 ， “正面临前所未有的局面” 。 许多化妆品工厂和门店开始在政府要求之下停摆 ， 而恢复之日尚无期限 。
欧洲疫情什么时候才能控制住？当地化妆品品牌究竟要停工到什么时候？国内什么时候才能续上货？近两年在中国顺风顺水的欧洲小众品牌会不会遭受重击？自本周以来 ， 这些问题无时无刻不牵动着国内外资美妆运营商和分销商的心 。
01
【「化妆品财经在线」向中国找“安全感”，西欧美妆困境：门店停摆、供应吃紧】欧洲形势严峻
越来越多美妆品牌陷入停摆
在欧洲疫情最严重的意大利 ， 草本护肤品牌蕾莉欧（L'erbolario）早在3月11日就关闭所有门店 ， 并同时停止包括线上销售在内的所有工作活动 。
而意大利美妆KIKOMILANO ， 从3月17日起陆续关闭了品牌在比利时、瑞士、德国、荷兰、美国和英国的门店 。 “这不是危言耸听和散播恐慌 ， 而是认真和理性思考后的决定 。 ”KiKO首席执行官CristinaScockia称 ， “我们会竭尽所能保护消费者和员工的健康 。 我们会以一个更强大的状态回归 。 但要做到这一点 ， 我们必须暂时停止 ， 感谢这些天在前线不懈工作的医生和卫生人员 。 ”
同样为意大利品牌的帕尔马之水（AcquaDiParma） ， 于20日宣布暂时关闭意大利境内所有精品门店 。
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△蕾莉欧（L'erbolario）、KIKOMILANO、帕尔马之水（AcquaDiParma）等意大利本土护肤、美妆和香水品牌陆续宣布闭店 。
在进入“战时状态”的法国 ， 一位欧缇丽品牌内部人士向《化妆品财经在线》采访人员透露 ， 目前品牌法国工厂已经停工 。
丝芙兰法国官网也于日前挂出声明 ， 宣布门店将根据政府公告关闭 ， 开业时间另行通知 。 在闭店期间 ， 官网和手机应用会保持运作 ， 关闭门店可为消费者提供送货上门服务 。
法国美帕（MedSPA）大中华区运营总经理李承国也告诉采访人员 ， 法国美帕的部分工厂已经被政府要求停工 。
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△丝芙兰法国官网闭店声明：“门店将根据政府公告关闭 ， 开业时间另行通知 。 ”
而在同为疫情严重程度欧洲前五的德国和瑞士 ， 德国Douglas美妆连锁店于周三（3月18日）宣布关闭全国范围内所有分支机构 。 并称完全支持联邦和州政府要求 ， 呼吁消费者遵循官方准则 ， 主动限制社交 。
瑞士护肤品牌Rilastil称已经决定采取必要措施来防止病毒传播 ， 部分员工开始通过线上办公 。 品牌还承诺说 ， 保证在生产、研究和开发活动中完全符合卫生部防疫要求 ， 为员工提供最大程度安全保障 。
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△德国Douglas、瑞士Rilastil的声明
可见 ， 紧急状态之下 ， 如今的欧洲相比2月份时的中国有过之而无不及——民众恐慌、哄抢刚需品、连锁关店、工厂停工......等连锁反应一一上演 。 越来越多的美妆品牌、工厂和化妆品连锁店正陆续停业 。
02
大公司的应对
欧莱雅发布欧洲援助计划 ， LVMH、芬美意生产消杀
在欧洲所有美妆品牌遭遇同样的危机时 ， 有许多企业正挺身而出 ， 有的全面援助社会 ， 有的主动调整工厂职能以应疫情紧急需求 。
3月15日 ， LVMH集团宣布将用迪奥、娇兰和纪梵希的3个香水和化妆品工厂生产线 ， 大量生产洗手液 ， 免费提供给法国健康机构和医院等 ， 以应对紧缺问题 。
三天之后 ， 欧莱雅集团发布一项覆盖整个欧洲的援助计划 。 “以支持所有利益相关方攻克时艰” 。 援助对象包括欧洲区域医院、疗养院、药店、食品分销商、美发沙龙、香水店、中小规模供应商以及非营利组织伙伴 。
具体措施包括这6点：
1、援助卫生部门：集团旗下工厂自上周起开始生产洗手液 ， 将在数周内大规模增加产量 ， 以满足法国和欧洲卫生部门的需求；


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