春节档电影已全撤究竟什么情况？春节档电影已全撤具体情况( 二 )
年至今的春节档票房冠军可以发现 ， 喜剧不再是春节档的唯一赢家 ， 观众对影片类型的选择更加开放 。
即将上映的动画《姜子牙》与体育题材的《中国女排》 ， 在以往的春节档电影类型中都相当少见 。
2020年春节档的另一个特色 ， 是系列续集较多 ， 从目前的片单来看 ， 有多部电影都是前作的延续 ， 而且前作都取得过相当不错的票房成绩 。
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例如 ， 《囧妈》是徐峥的“囧系列”第一次进军春节档；在《唐人街探案3》的公开预告片中 ， 王宝强与刘昊然这对搭档将继续开启“唐探宇宙”；《紧急救援》沿袭《红海行动》《湄公河行动》同一制作班底 ， 首度聚焦海上救援题材 ， 将展现海上专业救捞队伍的英勇事迹；《姜子牙》则是《哪吒》之后 ， 光线彩条屋出品的的又一封神题材力作 ， 还有每年稳定输出的“熊出没”系列……电影逐渐呈现出“系列化”的趋势 。
春节档电影未来应如何发力？
随着分蛋糕的电影越来越多 ， 每一年的春节档都会被称为“史上最拥挤” ， 面对激烈的竞争 ， 今年国庆档的成功是否有经验可以借鉴？数据显示 ， 目前国庆档和春节档购票用户重合度不足四分之一 ， 春节档尽管竞争激烈 ， 但市场依然大有潜力 。
灯塔研究院院长牧晨说 ， 2019国庆档的成功背后 ， 出现了一些新的行业趋势 。 比如 ， 档期内购票观影用户中 ， 女性占比较去年增长显著；结合淘票票数据来看 ， 国庆档的“拉新”+“唤醒”用户占比达到了三成 ， 其中00后和70后成为新用户增长主力 ， 19岁以下、40岁以上的新用户占比都超过了20%；同时 ， 四线下沉城市的拉新最为显著 。
因此 ， 如何进一步挖掘00后和70后新用户 ， 同时唤醒一二线城市和95后存量用户 ， 让增量观众走进影院 ， 将成为春节档能否冲击总票房新纪录的关键 。
伯乐营销创始人张文伯说 ， 如果要复制国庆档的成功 ， 需要将目光投向更广的社会环境 ， 使宣发内容符合大众情绪 。 阿里影业宣发总经理杨海则表示 ， 如果今年春节档影片能从类型和内容上有新的突破 ， 引发更年轻或更年长的增量观众走进影院 ， 会让春节档有新的局面 。
“通过《中国机长》 ， 能看到《中国女排》的成长机会 ， 因为它也是真实事件改编 ， 与家国情怀相关联 ， 穿透了几代人的情感；并且明年还是奥运年 。 在春节期间 ， 这样的情感连接会成为一个非常强的力量 。 我认为《中国女排》会有很强的增长力 。 ”杨海举例 。
除了新增用户与唤醒用户 ， 春节期间还有一个特征是人口迁移 ， “他回到自己的家乡、怎样带动自己的家人、父母和朋友和同学一起去观影 ， 可能真的需要从类型上、从情绪上给大家更多的共鸣” ， 灯塔研究院院长牧晨说 。
另外 ， 2019年春节档还有一个值得关注的数据 ， 是观影人次相较往年出现了下跌 ， 不少观众表示自己被高票价劝退 。 如今 ， 在多部可选择的电影面前 ， 观众们会更在意电影的“性价比” ， 演员阵容、情怀作用有所减弱 ， 口碑仍是观众观影的重要参考标准 。
“我们更多的其实还是要回到电影的本质 ， 最终决定它在这场马拉松的比赛胜出的不是营销 ， 而是它的内容品质 。 ”张文伯说 。
距离2020年春节档还有三个月 ， 各大影片在宣传发行上还会“各显神通” ， 在这期间的影片变数依然存在 ， 但不变的是 ， 面对越来越“苛刻”的成熟观众 ， 电影还是要靠好品质来说话 。
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