艾维电影▲因疫情加速了，“大鱼吃小鱼”的影院行业
受新冠病毒疫情影响 ， 影院行业困难不容小觑 。 可以说给不少本处于经营困难的影院重重一击 。 有媒体采访人员根据天眼查数据统计 ， 今年伊始至3月3日 ， 有超过两千家影视类公司处于歇业、注销等状态 ， 其中影院类公司有一千四百家 。 就是没有申报歇业、注销的不少影院 ， 面临的的困难也是空前的 。
一、行业发展并购整合将成趋势
之前有媒体报道 ， 上影集团等单位出资成立一家影院资产管理公司 ， 拟筹资10亿元 ， 重点聚焦长三角地区的影院纾困 ， 形式有“并购、增资、参股”等 。 表明参与影院行业的资本整合 ， 有人形像地说开始了一场“大鱼吃小鱼”的进程 。
“艾维电影”认为 ， 这是有远见的举动 ， 也是市场发展规律的体现 。 其实影院市场整合一直在进行 ， 只不过这次牵涉到上市公司 ， 对关联交易和重大事项必须及时披露 ， 才为公众知晓 。 未来 ， 有两类资本方将在并购市场成为主力军 ， 一类是院线以及院线旗下的影投公司 ， 为了扩大市场占有率 ， 将会成为影院投资并购的主流；二是想迅速做大 ， 打造电影全产业链的电影公司 ， 完成上市目标 。 
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（图片来源于艾维电影图库 ， 图文无关联）
优胜劣汰一直是市场亘古不变的规则 。 对比其他海外市场和香港市场 ， 我们发现 ， 它们的发展也是从高速发展到全面整合、趋向稳定的过程 。 相信国内影院行业经过十年的高速发展 ， 具备整合、优胜劣汰的内在需求 ， 只不过当前环境促成了加速的契机 。
二、并购整合之后呢？
相比整合 ， 我们更要关注整合后会给被整合影院以及行业会带来哪些积极变化 。 上影集团此次的资本运作有其考量 ， 也是基于电影行业长期向好的判断上 ， 一定不是率性而为 。 后续一定会有系列动作 ， 其核心就是通过这样的的形式 ， 给具有发展潜力的影院 ， 输出专业化的运营理念、品牌管理和运营指导 。
1、品牌价值
有人说过 ， 一流的企业做标准 ， 二流的企业做品牌 ， 三流的企业做产品 。 企业有了品牌 ， 就有了更多的议价权和更多发展机会 。 可口可乐的总裁曾说：如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光 ， 只要可口可乐的品牌还在 ， 一夜之间他可以让所有的厂房在废墟上拔地而起 。 这句话充分表明了品牌的强大力量 。 因此 ， 并购之后 ， 打造影院品牌 ， 并且将这种品牌意识深入到每个观众心中 ， 将是运营的下一步 。 那影投公司和院线要如何打造品牌呢？
首先自身实力要硬 ， 如果产品是虚的 ， 没有实力 ， 是无论如何打造不了品牌的 。 即使现在打开一定知名度 ， 也只能昙花一现 。 因此 ， 并购整合之后的影院需要一个专业化的运营团队 ， 高举品牌大旗 ， 并且从各个方面如影院改造、放映质量提升、服务提升来壮大影院竞争实力 。
2、注入资源
被收购的影院虽然目前处于亏损状态 ， 但并不代表没有发展潜力 ， 它很有可能有区位优势 ， 也有可能有固定的观众群体 ， 整合方就要提供自己的优势资源 ， 对被整合方全面进行升级 。 比如资金、先进的管理流程、制度、各类资源等 ， 提升影院的档次 ， 使其能更好地适应行业与市场的发展 。
而这几方面又是优先要考虑的 。 首先是影院改造升级 。 被整合影院 ， 往往年久失修 ， 环境不佳 ， 因此必须首先需要改变 。 在装修上 ， 小编以为 ， 一定要突出品牌想象 ， 包括色调、风格、logo等 。 观影作为场景体验式消费 ， 环境、标识具有很大的引导作用 ， 把某一院线或影投公司名称、标识等统一体现 ， 在装修风格上要一致 ， 同时也可以设计一些巧思融入到影院整体的装修中 。 统一的名称、鲜明的标志 ， 不断的重复会很快让观众留下印象 ， 并且记住 。 
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（图片来源于艾维电影图库 ， 图文无关联）
其次是放映质量 ， 老旧设备要进行改造更新 ， 提供优质的声光效果和舒适体验 。 相比于其他观影平台 ， 影院最核心的竞争力就是放映质量 。 虽然大多数观众对于放映质量不敏感 ， 但这并不是我们能忽视放映质量的理由 。 那些沉浸式的声音画面体验自然能给观众留下美好的观影感受 。 观众去影院观影对影院的设备是有要求的 ， 否则何必选择影院呢 ， 电脑手机就可以满足需求 。 也许绝大多数观众不了解放映设备 ， 但质量好坏 ， 声音画面体验效果观众还是心知肚明的 。 放映质量是影院的硬实力 ， 也是影院被收购之后需改造的部分 。
3、提升服务
服务自是不必说 ， 唯有尽心尽力满足观众的需求 ， 才能把观众服务好 。 海里捞的例子大家耳熟能详 ， 它就是依靠服务打开品牌知名度的 。 贴心的服务不是大而化之的 ， 更多是展现在细节里 ， 比方说座椅的舒适、进场散场的贴心提醒等 。 奢饰品为何那么贵 ， 更多的是源于背后的品牌与服务 ， 让顾客感受到前所未有的满足感 。 这就是服务带来的一种心理的满足与舒适 ， 影院也亟需打造这样的服务 ， 如此才能更好地输出品牌 。
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