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【湘湖】杭州下一个“文化地理”，湘湖

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文／方亮图／由湘湖管委会提供
新的湘湖“叙事”
春风十里不如“趣湘湖” 。
3月23日 ， 杭州欢乐游全面开启 ， 十大系列活动持续至今年年底 ， 这是疫“考”之下杭州旅游的“复兴计划” 。 作为西湖姊妹湖 ， 湘湖国家旅游度假区会同文旅企业 ， 也同步启动千万元级的旅游消费券和“湘湖礼物”发放活动 ， 它还有个特别俏皮的主题名字叫做“趣湘湖” 。
这是湘湖向全国游客发出的邀请 ， 当晚7点的抢券行动里 ， 首批1万张“旅游消费券”3分钟秒完 ， “趣湘湖”无疑唤醒了数万人的“春天” 。
这场被湘湖管委会称作邂逅湘湖美好春天的“唤醒行动”里 ， 最特别的 ， 或许就是“湘湖礼物” ， 它可以是一湖碧水里的一张游船票 ， 一间碧野星空下的网红木屋 ， 也可以是一道用湘湖水配湘湖鱼制成的“鱼头皇”美食……一份份“湘湖礼物”的背后 ， 是一段段美好的湘湖故事 ， 而故事又最能传递情感与情绪 。
而“湘湖礼物” ， 起于2020年春节前夕的一条“年鱼” 。 1月18日开幕的2020湘湖年鱼节上 ， 湘湖年鱼专属IP形象“年鱼宝宝”首次亮相 ， 以它为形象设计的年鱼福袋、一系列表情包 ， 十分萌趣可爱 ， 一经面世就受到了大家的喜爱 ， 湘湖年鱼以及千灯会也由此登上了央视 。 简单萌趣的一条湘湖年鱼 ， 勾起了很多人心心念念的“年味” ， 很简单地成为他们心中关于湘湖的新念想 ， 期待来年的再次“湘遇” 。
不难发现 ， 这一两年 ， 湘湖的“叙事”风格变了 ， 它用更多细节、更多暖心打动更多人 。 因为湘湖年鱼的“叙事” ， 湘湖的形象丰富起来、深刻起来 。 而湘湖鱼的“叙事”并没有因年鱼节的结束戛然而止 。 一道地道的用湘湖水配湘湖鱼的“鱼头皇”美食小视频 ， 只有短短13秒 ， 发布于2019年8月19日 ， 截至2020年3月初 ， 它在抖音平台上收获了近1200万的点击量 。 发布者王大厨开玩笑说：“在抖音上 ， 那绝对是打败了全国的鱼头！”
这就是“趣湘湖”的另一种“叙事”解读 ， 由此产生的流量也带给湘湖更大的流量 。 有数据显示 ， 百度“湘湖”的搜索结果从2018年的1100万个增加到2019年的近7000万个 ， 很显然 ， “趣湘湖”开始了深入人心的“发酵” 。
从文化寻根的角度来看 ， 湘湖年鱼的创意来自于湘湖历史上“馈鱼退敌”的历史典故 ， 对年轻的湘湖来说 ， 它背后的历史文化底蕴相当深厚 。 无论是8000年前的跨湖桥独木舟 ， 春秋末期越王句践屯兵抗吴的重要军事城堡越王城遗址 ， 还是李白、贺知章等诗人留下的不朽诗文 ， 馈鱼退敌、程门立雪等成语典故 ， 又或是民国时期教育家陶行知在湘湖指导创办湘湖师范 。 这些 ， 都是湘湖的厚重和深度 ， 更是湘湖“叙事”丰富多彩、层次鲜明的“资本” 。
就在去年11月 ， 湘湖景区与江苏畅行文旅集团合资成立“湘遇文旅” ， 湘湖由此走出了传统景区运营的“惯性思维” ， 敞开大门 ， “湘遇”更大的“朋友圈” 。 无疑 ， 未来在湘湖 ， 我们能“湘遇”更多“湘湖年鱼”式的美好 。
杭州发展的“缩影”
如果说发放“旅游消费券”是一场唤醒春天的行动 ， 那么需要唤醒的 ， 还有湘湖自身 。


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