『糖酒会』成都糖酒会，还能像以往一样火爆吗？( 三 )
同时 ， 加大线上的传播 。 例如酒会 ， 可以搞小型的 ， 然后在线上这块可以加大力度 。 如果晚宴或活动可搞可不搞 ， 就不用搞了 。 如果有必要搞 ， 也要在场地的选择和形式上 ， 思考能不能创新一下 ， 不用传统的老一套 。 至于展位 ， 已经订了就订了 ， 退不了就继续用 。 但要考虑它的经济实用性 。
原则上不要像以往一样 ， 在这块要花很多钱 ， 大张旗鼓 ， 体现强大的实力 ， 彰显最牛的形象 。 我个人觉得在这个时代必要性不强 。 现在的酒商不是看你的展位高大尚就一定会和你合作 ， 关键还是产品和软件 。
第三、老套路还是新玩法？
糖酒会已经开了这多年了 ， 我们每年参加糖酒会基本都是老套路 。 不过 ， 情况肯定很快就会改变 。 在当前的互联网时代 ， 数字化时代 ， 以及以后的智能化时代的到来 ， 有很多方面是需要模式创新的 。 这种创新模式包括很多 ， 例如企业形象的展示创新 ， 产品推荐会的创新 ， 吸引客户的手段创新等等 ， 要在创新方面以及吸引客户上做足文章 ， 这要比大张旗鼓要好得多 。 例如开发什么样的小程序或者软件 ， 能够让来糖酒会的人都愿意加入？或者让到展厅的客户愿意关注你？或者能够把流动的客户变成私域流量？这要认真琢磨琢磨 。
新冠疫情让全国餐饮业损失惨重 ， 而安徽老乡鸡集团却因两次视频营销获得了更高的知名度 。 2月份 ， 老乡鸡总裁手撕员工要求降薪的联名信 。 一个月后 ， 老乡鸡趁热打铁 ， 在村里筹备了一场号称只花费200元的线上发布会 。 据悉 ， 视频一经老乡鸡公众号发布 ， 10分钟时间 ， 阅读量就达到了10w+ 。
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我们印象中的战略发布会 ， 一般都会有：昂贵的五星级酒店 ， 盛大的签名仪式 ， 高大上的舞台 ， 绚烂的灯光 ， 五彩斑斓的PPT ， 西装革履的发布人……这些老乡鸡的发布会 ， 都没有 。 据说老乡鸡有了800多家的直营店 ， 已荣获银行授信及战略投资10个亿 。
老乡鸡这种别开生面的发布会 ， 土味十足便变成了潮到极致 ， 令人耳目一新 ， 展现品牌实力和创新度的同时 ， 实现了品牌与用户之间的互动 。 同时 ， 设计了云参观、云试吃、云招聘、云寻租 。
将"云"融入其中 ， 给人全新的体验 。 对葡萄酒企业来说 ， 情况会有所不同 。 但是创新营销的本质是相通的 。 这件事最关键的是企业的负责人 。 企业的老总是什么样的人 ， 往往就会是什么样的结果 。 老总追求创新 ， 大家就会去思考创新 。 老总追求金碧辉煌 ， 很多员工也会投其所好 。 本质上是企业的文化氛围 。 一个与时俱进的企业文化 ， 一个追求创新的企业文化 ， 也必将会有创新的东西出来 ， 至于创新到什么程度 ， 企业自己量力而行吧 。
上述的几点建议 ， 最终还是要取决于企业自身的情况 ， 要综合起来进行判断 。 不过 ， 这种事没啥犹豫的 。 在参加还是不参加上 ， 我觉得不需要太多犹豫 ， 更无需猜测 。 你觉得对你作用没那么大 ， 不去就行了 ， 也无需后悔 。
如果你希望此次糖酒会像以往一样火爆 ， 这根本就不现实；你希望参加的人像以往一样多 ， 这也不可能 。 但也肯定会有很多企业去 ， 去多少人也无需去猜 。
总之 ， 别抱着太大的希望 ， 别抱着救命的希望 ， 用平常心对待此次糖酒会 。 理由也用不着过度分析 ， 道理都明摆着 ， 本质上都是因为想招商、合作和了解市场等叠加需求 ， 没这种需求 ， 仅仅为了成都火锅 ， 或者仅仅是为了会一下老友 ， 得了吧 。 决定参加了 ， 重点是要思考如何创新 ， 控制好成本 ， 干点真有价值的事情 ， 或者是参加更有价值的活动 ， 这是最重要的 。 即便打不到100分 ， 至少及格是没问题的吧 。
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