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苹果下调出货量发生什么事了？苹果下调出货量具体情况

iPhone出货量被反复下调会不会成为常态？
苹果下调出货量发生什么事了？苹果下调出货量具体情况
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小刀马
我们看到很多分析机构都在下调苹果公司iPhone的出货量 ， 在一定程度上也促成了其在资本市场承受较大的抛压 ， 市值在不断缩水 ， 两千多亿美金的缩水让微软超越了它 ， 甚至包括亚马逊的市值一度也超过了苹果公司 。 这不能不说是从顶峰下滑的一种尴尬 ， 更主要的是 ， 这种尴尬或许还会延续 ， 因为苹果公司的iPhone新品在市场的反响远没有达到苹果和市场的预期 。 直接的结果之一是 ， 让苹果公司的供应链厂商纷纷调低自己的收益预期 ， 甚至其最大的代工厂商富士康也开始了大幅裁员 。
种种迹象表明 ， 苹果公司面临着市场需求破局的可能性越来越大 ， 如果不能重新唤醒市场的需求增长 ， 那么苹果公司也极有可能陷入一个“不良”的循环中 ， 如果真的难以唤起市场份额的上升的话 ， 那么不断被下调出货量也会成为常态 。
近日 ， 我们看到又有分析师下调了苹果公司2019年第一季度的iPhone出货预期 。 据Digitimes报道 ， 投资机构Rosenblatt的分析师在投资报告中指出 ， 分析师可能继续下调苹果2019年第一季iPhone出货量预期 ， Rosenblatt预估苹果第一季iPhone出货量为3900万台 。 该报告指出 ， 受零售商、电信运营商促销活动影响 ， iPhone生产在2018年第四季度维持稳定 ， 其中iPhone X、iPhone XR在假期销售情况接近iPhone XS、iPhone XS Max 。
随着圣诞季的结束 ， iPhone XR、iPhone XS产量将会下降 ， iPad Pro销量同样低于预期 ， 可能是因为价格阻碍了客户升级意愿 。 此外 ， 值得我们关注的是 ， 博通CEO陈福阳近日也表示 ， 由于北美客户对旧款机型需求强劲 ， 该公司的无线业务表现超出预期 。 虽然陈福阳未点名是苹果 ， 但众所周知的是 ， 苹果是博通最大的北美合作伙伴 。
也就是说 ， 苹果的新品iPhone XS/iPhone XS Max显然并没有得到用户的认可 ， 其中最大的原因之一无疑是价格 ， 其次就是升级带来的性能提升有限 ， 没有让人有物超所值的预期 ， 因此用户选择了购买之前的产品来拉低价格差异和预期 。 这也说明苹果对其产品定价的远离用户真正能够承载范围的一种曲高和寡了 ， 这样极有可能造成恶性循环 ， 因为苹果为了高收益率而不愿意降低价格定位 ， 而用户因为在比较的同时 ， 寻找更合理的性价比 ， 这时候反而会刺激竞争对手的产品进入用户视野 ， 对于苹果来说其实并不是一个好的价格定位模式 。
一度时间 ， 有分析师表示 ， “iPhone XR将成为Apple产品的主要驱动力 ， 未来12个月销量将达到1亿台 。 对于已有两年历史的iPhone或Android用户来说 ， 这是传统iPhone价格范围内的一款出色的升级产品 。 ”但事实再次被打脸 ， 本来寄予厚望的中国用户 ， 对于iPhone XR并不感冒 ， 市场的销售也难以令人满意 ， 不能不说这还是苹果对自身产品的定位的一种缺憾 。 过分在意自己的利润率 ， 而不研究用户的需求以及对于产品价格可承受范围的区间测试 。 结果自以为事地以为iPhone XR可以带来新兴市场的追捧 ， 但恰恰相反 ， 用户并没有表现出这种热情和冲动 。
苹果公司市值一度破万亿 ， 一方面是因为新品的发布 ， 并且有部分分析师给出了一个相对较高的预测 ， 结果造成市场的追捧 ， 但后来的结果也显示了这种预测的水分和泡沫 。 另一方面是因为巴菲特的增持 ， 从一个侧面刺激了市场的追涨 。 但繁华过后 ， 市场还是选择了理性的回归 ， 如今苹果公司的市值已经破了8000亿 。
在中国和俄罗斯市场 ， 苹果如今陷入了一个相对困顿期 。 第三方市场调研机构Counterpoint曾经发布的市场研究报告显示 ， 俄罗斯智能手机销售额在2018年二季度同比增长了25% ， 这是自2014年金融危机以来的最高增长率 。 中国品牌的市场份额在2018年二季度达到最高水平 ， 占据了41%的市场份额 。 但随后就开始一路向下 。


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