『电影市场恢复活力需过“三道坎”』电影市场恢复活力需过“三道坎”
疫情无疑给电影市场带来了较大影响 。电影市场恢复活力 ， 需要迈过“三道坎” 。第一道坎是要恢复观众信心 ， 将观众拉回市场 。第二道坎是要积极探索多元化经营 ， 影院要化危为机加速转型 。第三道坎是要转换发行理念 ， 积极探路线上市场
【『电影市场恢复活力需过“三道坎”』电影市场恢复活力需过“三道坎”】受疫情影响 ， 院线春节档、情人节档全部撤档 ， 基本颗粒无收 。随着疫情防控形势持续向好 ， 近日多地相继出台电影院复工指引和指南 ， 部分电影院恢复营业 。不过 ， 猫眼票房数据显示 ， 3月22日全国影城票房收入仅4.14万元 ， 当周周末全国电影院总票房7.14万元左右 ， 甚至不如平时一家影院的票房 。
疫情无疑给电影市场带来了较大影响 ， 上至手握作品不能如期上映的出品方、制片方 ， 下至拍摄团队、宣传公司 ， 再到完全依靠线下盈利的院线 ， 无不受到波及 。如果说2019年影视业遭遇寒冬 ， 那么2020年初始电影市场即步入了“冰封期” ， 最终会带来多少损失 ， 依然难以估量 。笔者认为 ， 电影市场恢复活力 ， 需要迈过“三道坎” 。
第一道坎是要恢复观众信心 ， 将观众拉回市场 。部分影院恢复营业后 ， 之前档期撤下的影片自然是第一波暖场影片 ， 这一阶段要将观众拉回影院 ， 恢复观众信心尤为重要 。一方面 ， 要确保防疫安全 ， 包括增加公共区域消毒频次 ， 推行隔排隔座售票、延长排片时间间隔等措施；另一方面 ， 对于疫情彻底好转后的电影市场要有提前预判和布局 。疫情压缩了市场空间 ， 供给变得充分 ， 业内人士预计 ， 随着国内疫情彻底好转 ， 五一档或端午档可能迎来首个大片集中上映档期 ， 在家憋久了的观众届时有望完全恢复观影热情 。在这样的情势下 ， 一个有效的调档机制很有必要 ， 相关部门应该提前做好调控 ， 让每部电影都能充分实现价值 。
第二道坎是要积极探索多元化经营 ， 影院要化危为机加速转型 。院线停业以来 ， 一些影院如大地影院、博纳影院、苏宁影城等转做电商 ， 零售、饮料、电影周边等纷纷被拿出售卖 。虽然只是杯水车薪 ， 但这些尝试不无裨益 。当前 ， 影院业务线相对单一 ， 完全依靠档期依托线下放映的模式已相对陈旧 。影院不妨寻求更多元化的商业模式 ， 例如开展更多线上活动获取“流量” ， 线下开展沉浸式场景体验等 ， 提升院线电影和高科技多厅影院的综合优势 ， 融合更多商业业态和娱乐体验 ， 以实现渠道多元化 ， 构建“电影商业综合体” ， 通过迭代升级增强抗风险能力 。疫情加速了影院转型进程 ， 院线和影院都应做长远思考 ， 探寻更多可以融合影院场景的其他业务 。
第三道坎是要转换发行理念 ， 积极探路线上市场 。头部影片自然可以在院线上映 ， 但互联网点播同样是个大市场 。视觉、听觉冲击力较强的影片适合在影院观看 ， 但从《囧妈》在网上播出的情况看 ， 一些适合家庭观看的影片在院线或网上看 ， 观影体验并不会受到太大影响 。此前 ， 电影《爱尔兰人》主要播放渠道就是在网络上 ， 点击量不输院线 。国内视频网站付费模式已试水多年 ， 观众越来越习惯为好内容付费 ， 选择优先线上播映的片方也会越来越多 。随着5G的普及 ， 视频更加流畅 ， 家用屏幕更大 ， 视听效果越来越好 ， 线上线下两种模式共存 ， 完全值得期待 。
电影市场重启 ， 是文化行业的一次大考 。当前 ， 一些影视中小企业正面临生存危机 。除了行业自身抱团取暖 ， 各地要有针对性地对电影行业优化政务服务、支持重点项目、做好企业保障 ， 这也是支持电影市场度过“冰封期”的题中应有之义 ， 包括政府层面要减免税费、返还专项基金、建立专项扶持资金 ， 行业层面要考虑为电影院减免房租 ， 金融机构要考虑为电影行业提供低息贷款等宽松政策 。
（本文来源：经济日报 作者：九江学院 曹子蔚）
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