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被东京奥运会延期推倒的「多米诺骨牌」( 二 )

被东京奥运会延期推倒的「多米诺骨牌」
至此 ， 与被迫停滞或延期的体育赛事一起 ， 体育营销随之进入冰冻期 。影视综+二次元：同体育一起被打乱的文娱场自古文娱、体育不分家 ， 体育市场的震荡 ， 文娱行业也迅速被波及 。 目前来看 ， 文娱市场与体育的关联点 ， 一个是内容转播 ， 另一个是内容营销 ， 两方面都受到了不同程度的影响 。据了解 ， 国际奥委会57亿美元的收入中有73%来自转播版权 ， 其中 ， NBC已经为转播权支付了14.5亿美元 。在国内 ， 腾讯视频为了做好相关赛事转播 ， 也已经设计了一系列的营销策略 ， 除了联动生态、多点触达之外 ， 还策划了“中国军团”、“东京攻略”、“天下奥运”、“全军出击”四大板块 。 每个板块对应的是相应的内容输出 。被东京奥运会延期推倒的「多米诺骨牌」
也就是说 ， 为了奥运会这项全世界共赏的体育盛事 ， 各国的转播平台都将为此预留出大块的内容板块 。 因为奥运会取消 ， 原本的排播周期被打乱 ， 平台需要迅速做出反映 ， 以新内容填充原本的“奥运会时间” 。这并不是简单的内容替换问题 。 一方面 ， 原本的“奥运会内容”将无法顺利完成招商 ， 而新内容的仓促上场 ， 也很难留出充足的招商时间 。 另一方面 ， 国内娱乐产业尚未完全复工 ， 新内容输出的持续性将受到影响 ， 因奥运会取消而出现的连锁反应很可能影响到内容平台短期的变现能力 。更重要的是 ， 国内内容创作市场已经做好借势奥运会做内容营销的准备 。当下 ， 国内各大视频平台及整个泛娱乐市场 ， 女性受众群相对更多 ， 布局体育综艺 ， 将直接吸引以男性为核心的增量群体 。尤其是近两年 ， 从《超新星全运会》到《这！就是灌篮》 ， 体育相关内容越来越多 ， 孙杨、傅园慧、张继科等体育明星频频出现在综艺项目中 ， 国内用户观看体育内容的习惯逐渐被培养起来 。随着东京奥运会的开办 ， “体育大年”将聚合大规模的观众注意力 ， 而流量的集中点也是营销的必争之地 。 与奥运、体育相关的影视综项目布局即是为了在巨型流量场域中分一杯羹 。被东京奥运会延期推倒的「多米诺骨牌」
据不完全统计 ， 国内头部视频平台及创作团队中 ， 不少都将创作视角落在体育相关内容的布局上 。 尤其是新综艺项目中 ， 《我们是冠军》《挑战吧！奥林匹克》《中国冠军》《VS冠军》等都是直接与奥运相关的综艺内容 。这些项目的运营逻辑在于 ， 通过对奥运会这个巨型、持续性热点的消化 ， 吸引流量 ， 借势奥运掀起的热潮抬高招商的筹码 ， 完成变现 。 而现在 ， 东京奥运会延期 ， 相关项目的录制周期、嘉宾档期都将随之被打乱 ， 甚至影响最终项目的落地 。原本 ， 各大平台在“体育大年”布局体育内容是“趁热打铁” ， 而今却占用了时间和资源 ， 体育内容的播出时机不再 ， 新内容的产出空间也被压缩 。 再加上国内企业在体育营销的预算减半 ， 品牌方从自身能力到心理上 ， 对体育营销的影响力正在产生怀疑和不确定 ， 招商难度也将随之加大 。国内影视综市场的脚步被打乱的同时 ， 二次元也将错失一个借势体育的好时机 。日本作为一个动漫大国 ， 二次元的特色也充分渗透进此次东京奥运会之中 。 此前 ， 从东京申奥开始 ， 就以哆啦A梦作为申奥特殊大使 。 2016年 ， 在里约奥运会的闭幕式 ， 安倍更是以超级马里奥的形象出现 。不久前 ， 日本民间设计师还以多个国家国旗为灵感为多个国家设计了二次元形象 ， 在国内也引发了热烈反响 ， 将东京奥运会强烈的二次元风格引入大众认知中 ， 营造出体育+二次元相融合的浓厚氛围 。被东京奥运会延期推倒的「多米诺骨牌」
这种氛围对国内二次元市场进军体育也是一个相当不错的时机 。一直以来 ， 国内二次元在体育方面的探索都还没有找到一个很好的突破口 。 2016年 ， B站曾尝试冠名上海男篮 ， 并在后来组建了哔哩哔哩电竞；里约奥运会开办期间 ， 腾讯动漫也曾布局了二次元奥运会 ， 但效果并不明显 。如今 ， 国内二次元的市场基础 ， 在2019年《哪吒》之后有了明显突破 ， 据艾媒数据预计 ， 2021年 ， 我国二次元用户将突破4亿人 。 若国内二次元IP借势东京奥运会 ， 国际的传播语境也有望将国漫推向新的高度 。然而 ， 这样的设想在当下也只能暂时搁浅 。 即便等到东京奥运会归来 ， 彼时的市场是否还有充足的时间关注到二次元对体育的影响力 ， 都将陷入不确定中 。因东京奥运会延期而推倒的多米诺骨牌 ， 还将波及更大的范围 。 这对日本乃至世界人民的心理都是一次沉重的打击 ， 但疫情面前 ， 我们别无选择 。 我们期待体育市场回归正常运转的那一天 ， 彼时 ， 东京奥运会的圣火将点燃黎明的曙光 。


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