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[聚富财商]林志玲曾“入股”的它，进军口罩市场，180亿市值“缩水”至19亿

因为一场新冠肺炎疫情 ， 很多的线下门店都遭到了沉重的打击 。 不少的实体门店 ， 已经来到了“苟延残喘”的边缘 。 而即便如此 ， 依旧有不少的门店 ， 依旧能够在复工、复产的第一时间 ， 迅速“满血复活” 。
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所以 ， 对比那些已经迫近破产的公司来说 ， 似乎能够存活下来的企业也具备着强大的实力 。 而即便是没有疫情的存在 ， 不少公司都已经出现了较为严重的业绩下滑 。 这种情况 ， 能否说明是企业自身存在问题吗?
2019年 ， 都市丽人作为一家上市的公司 ， 应该算是交出了一份糟糕的业绩答卷 。 2019年 ， 公司的录得营收40.82亿元 ， 归母净利润亏损12.98亿元 。 两者一个同比下降了19.91% ， 另外一个更是同比下跌了443.13% 。 虽说后期 ， 都市丽人给出了合理的原因 ， 还是让不少人担心：都市丽人真的能够安全过关吗?
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而都市丽人 ， 为何沦为今天的这般田地 ， 和它过去的种种决定都是挂钩的 。 刚刚问世的时候 ， 都市丽人的门店几乎是席卷全国各地 。 各种直营店、加盟店应有尽有 。 同一个商场内 ， 甚至能够看到两家都市丽人 。 可是如今 ， 这位“中国内衣第一股” ， 却跌落神坛 。
2015年巅峰时期 ， 都市丽人的公司门店超过了八千家 。 而辉煌过后 ， 便是一地的“鸡毛” 。 从2016年开始 ， 公司门店就在逐年递减 ， 并且越来越严重 。 等到2019年的时候 ， 仅剩下不到六千家的门店 。 2016年至2019年 ， 短短五年时间 ， 就共计减少门店数2088家 。 而除了公司门店数量的减少以外 ， 在公司员工数目上 ， 下跌更严重 ， “损失”超过一半 。 都市丽人员工数从一开始的近九千人 ， 减少至现在的三千五百人左右 ， 令人惊叹 。
而最让人感到失望的 ， 应该还是它的市值 。 毕竟作为“中国内衣第一股” ， 它的辉煌成绩还是令人印象深刻的 。 不过如今 ， 它的低市值更是出人意料 。 2014年在联交所上市的都市丽人市值突破180亿港元 ， 而截止到2020年3月26日收盘 ， 仅剩下“惨兮兮”的19亿港元 ， 六年时间 ， “缩水”161亿港元 。
[聚富财商]林志玲曾“入股”的它，进军口罩市场，180亿市值“缩水”至19亿
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其实在遇到瓶颈的时候 ， 它也曾经想过“自救” 。 去年都市丽人表示 ， 为了更好的顺应市场的需要 ， 签约了90后“流量小花”关晓彤担任新代言人 。 而合作7年的林志玲 ， 在远嫁日本后 ， 被“踢出局” 。 而关晓彤和都市丽人的合作也已经有大半年 ， 成效也是有目共睹的 ， 现在不过只剩下19亿港元 。
【[聚富财商]林志玲曾“入股”的它，进军口罩市场，180亿市值“缩水”至19亿】而这也至少说明 ， 更换代言人这样的“自救”方法是错误的 。 都市丽人似乎也还没有发现自己的问题所在 ， 没能对症下药 。 而根据启信宝显示 ， 现在都市丽人子公司：广东都市丽人实业有限公司 ， 在今年的2月 ， 新冠肺炎发生后又新增了非医用口罩业务 。 不知道能否有所“反应” ， 毕竟大家还是很希望看到这个“中国内衣第一股” ， 强势回归的 。


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