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京东商城■新品销售额占比超过50%！京东小魔方联合电脑数码发布新品消费趋势报告


这个特殊的春天 ， 因为全民宅家办公学习 ， 迷你打印机意外“走红” 。 其实 ， 数据显示 ， 迷你打印机在去年已经给开始流行 ， 那么对于电脑数码“追新族”而言 ， 他们的最“新”口味是什么？不同消费群体的追新诉求有什么不同？
3月26日 ， 京东小魔方联合京东电脑数码事业部、京东智能供应链Y业务管理部发布《2020年度京东电脑数码新品消费趋势报告》（以下简称《报告》） 。 《报告》用大数据描绘出当下电子新品消费热点 ， 也是京东新品首发平台京东小魔方以成熟的新品营销能力、为消费者奉上的最新潮品“消费图鉴” 。 从用户需求出发 ， 京东小魔方在新品单品、新品综合场等维度 ， 以花式营销玩法“打爆”新品首销和品牌口碑 ， 以新品全生命周期解决方案创造出多个“上新神话” 。
京东商城■新品销售额占比超过50%！京东小魔方联合电脑数码发布新品消费趋势报告
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一份有关新品的电脑数码消费“启示录”
2019年 ， 京东电脑数码发布了至少5万个超重磅新品 。 作为京东新品首发平台 ， 京东小魔方出于对消费需求的深刻洞察和品牌战略精准把握 ， 在《报告》中对电脑数码新品消费趋势进行了深入解读 。
科技为探索而生 ， 不断衍生更新的消费场景是新品研发的源动力 。 《报告》显示 ， 电竞游戏、居家宅、运动户外、办公学习四大消费场景带动电脑数码市场发展 。 电竞用户规模的迅猛增长推动电脑数码更新迭代 ， 2019年 ， 游戏PC新品半年度销售额环比上涨46% ， 占据电脑数据新品销售额的36% 。 出于“宅办公”的需求 ， 2019年 ， 新品类迷你打印机销售额同比上涨108% 。 国民健康意识的觉醒衍生出众多相关新品电子产品 ， 2019年 ， 深受健身爱好者青睐的新品无线降噪耳机销售额同比增长86% 。 新兴职业催生市场细分 ， 2019年 ， 四分之一用户出于省时提效需求而购买新平板电脑、电纸书、录音笔 ， 相较于2018年 ， 电脑、显示器在“设计”、“研发”、“数据分析”、“制图”、“影音”、“剪辑”等14个使用场景提及度有显著提升 。
新品的流量趋势也反映出消费需求的变化 。 2020年一季度 ， “被动宅”是很多人的状态 ， 家用办公、家用娱乐电子产品成为了这部分人硬核工作与生活解压的“助攻神器” 。 尤为突出的是 ， 游戏台式机类目流量同比暴涨380%；同时 ， 也因全社会加强对老年人健康的关注和重视 ， 老人智能手环/手表销售激增592% 。
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《报告》除了从消费场景关注新品消费趋势 ， 还分析了不同“追新”人群的特点 。 《报告》显示 ， Z世代更愿意为颜值、潮流付钱 ， 他们的购买力增速领先整体10%以上 ， 是新品高价值潜力人群；高收入、爱尝新的新锐白领则是电脑数码办公新品GMV的主贡献人群 ， 精致妈妈青睐智能设备新品 ， 都市银发更爱买智能音箱及智能手环 。 不同人群的新品消费需求 ， 为品牌研发提供启发和方向 。
打爆新品、提升品牌口碑 ， 京东小魔方的“魔”力法则
《报告》中提及的电脑数码新品虽然分属不同品牌、不同品类 ， 却有一个共同“出发地”——京东小魔方 。 随着消费升级 ， 年轻一代消费者越来越注重个性化和定制化 ， 其中对于新品的需求也越来越来旺盛 。 打爆新品、提升品牌影响力 ， 京东小魔方已经品牌发展重要引擎 。 2019年 ， 电脑数码各品类新品个数平均同比增速超25% ， 新品的销售额占据总销售额比例超过50% ， 小米、华为等TOP品牌的新品拉新率已超20% 。
京东商城■新品销售额占比超过50%！京东小魔方联合电脑数码发布新品消费趋势报告
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