315晚会延迟播出发生什么事了？315晚会延迟播出背后的真相( 五 )
再者 ， 国外有成熟案例可供借鉴 。 2018年年底 ， 全球排名第一的烟草巨头Altria收购美国电子烟品牌Juul ， 后者估值380亿美元 ， 许多烟草公司巨头也推出了自己的电子烟产品 ， 如Philip Morris凭借其明星电子烟产品iQos在日本等海外市场反响热烈 ， 中国中烟也对电子烟项目进行了投资 。
更重要的一点是技术门槛比较低 。 电子烟是一种现代微电子技术产品 ， 核心是一个由烟弹、雾化室和智能芯片控制锂电池构成的综合体 。 2015年 ， 烟弹合成技术、雾化室主要成分和智能芯片控制锂离子电池技术都已经十分成熟 ， 深圳供应链可以帮助品牌快速打造出产品 。
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电子烟的“不确定性”
对于创业者来说 ， 除了看市场需求之外 ， 也要清楚所涉足行业是否存在监管问题 ， 电子烟创业者显然是忽视了这个最大的不确定性 ， 或者也有明知监管会下来但先进去再说的侥幸心态 。
国外研究表明 ， 在对欧美等国率先普及的电子烟使用者进行的调查显示 ， 电子烟存在增加疾病概率的隐患 ， 在世界范围内 ， 包括美国、日本在内的很多国家 ， 电子烟都迎来监管 。
在美国 ， 电子烟被美国食品和药物管理局列为年轻人的公共卫生危机 ， 对此 ， 电子烟明星公司Juul回应称将会通过更安全的焦油燃烧香烟替代品 ， 来帮助吸烟成瘾者戒烟 ， 甚至承诺将3000万美元用来打击未成年人使用电子烟 。
在日本 ， 法律对于未成年人吸烟有非常严格的规定 ， 比如禁止在公共场所吸烟 ， 以防止被动吸烟等 ， 为了迎接2020年东京奥运会 ， 禁烟范围不断扩大 ， 这导致日本烟草整体销售额的缩减 ， 在日本 ， 不带尼古丁的电子烟可以正常销售 ， 而含尼古丁的电子烟却被完全禁止 。
在我国 ， 虽然国家对于烟草的管控十分严格 ， 但过去几年对电子烟产品却尚未监管 ， 其中一个非常重要的原因是 ， 电子烟市场相对较小 ， 没有形成气候 ， 尚未引起监管部门的注意 ， 这一次315晚会曝光的直接结果就是 ， 监管部门来了 。
不过 ， 罗超频道认为 ， 在监管部门没有出台详细规定之前 ， 电子烟创业者尚不会出局 。 监管部门出台的规定也可能对行业是利好 。
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说到行业监管 ， 就一定不能落下前几年火爆的P2P ， 虽然出现了大量的跑路导致投资者倾家荡产 ， 但现在依然还有平台存在 。 相对于电子烟而言 ， P2P模式本身就存在更大的风险 ， 用户抵挡不住高投资回报率的诱惑 ， 平台抵挡不住跑路圈钱的割韭菜诱惑 ， 最终导致频频爆雷 ， 电子烟产品本身没有模式问题 ， 用户有需求、模式很清晰、市场有痛点 。
正是因为此 ， 可以认为电子烟的结局不会比P2P差——当然 ， 两者对应不同监管部门 ， 理念可能会不一致 。 但大概率来看 ， 电子烟行业不会被彻底say no ， 而是会迎来有限监管 。
电子烟或迎来有限监管
经历315晚会曝光之后 ， 电子烟行业逐渐进入主流视野 ， 闷声赚钱成为历史 。 看上去电子烟行业将会凉凉 ， 京东等电商平台直接下架了电子烟系列产品 ， 一些对电子烟有兴趣的资本开始离场或者观望 ， 甚至也有创业者开始为退场做准备 。
不过 ， 在罗超频道看来 ， 电子烟行业的问题只是暂时的 。
决定电子烟未来的是监管 ， 现在是悬在电子烟创业者头上的一把刀 ， 很多创业者可能希望靴子尽快落地 ， 监管的方向可能有两个：
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