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#直播#“宅经济”烧旺电商直播 人才需求逆势猛增

#直播#“宅经济”烧旺电商直播 人才需求逆势猛增
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官兵/制图
证券时报采访人员 孙亚华
近日 ， 自称是“硕果仅存的中国第一代网红”的罗永浩以短视频的方式正式官宣了4月1日开始直播卖货的消息 。 这是锤子“落下”后、背负债务危机的罗永浩尝试的第四个行业 。 电商主播是这两年最火的职业之一 ， 薇娅、李佳琦等头部带货达人的走红 ， 巨额的薪水吸引了越来越多的人进入这个市场 。
智联招聘近日发布的报告显示 ， 受疫情影响 ， 2020年春节复工后一个月内 ， 企业整体招聘职位数与招聘人数分别同比下降31%和28% 。 但是 ， 直播行业人才需求量却逆势猛增 ， 招聘职位数在一个月内同比上涨84% ， 招聘人数增幅更是达133% 。 其中 ， 直播相关兼职岗位的数量同比增长166% ， 是全职岗位增速的2倍有余 。
“宅经济”添了一把火
多年前 ， 直播往往是和游戏挂钩 ， 游戏主播直播玩游戏并进行解说 ， 吸引粉丝 ， 引流到自己的淘宝店里 。 2010年 ， 就有著名的游戏选手开创了“退役选手——游戏解说——淘宝店主”这样一种视频录制的变现模式 。 某种程度上 ， 这是如今大火的直播卖货的雏形 。
在2012年 ， 六间房直播、YY直播等平台就已经开启了新兴的萌芽 ， 到2016年 ， 移动互联网兴起 ， 各类直播APP开始风起云涌 。 从新闻、游戏、购物、教育、汽车、音乐、时尚、旅游、购物各个门类全景式进入大众视野 ， 整个直播行业逐渐进入爆发式增长 ， 产业链条开始进一步完善 ， 产业分工细化 ， 诞生了各种角色、方向的主播 ， 包括培养主播的机构、聚焦货物的供应链 ， 甚至直播间的调光师等机构和功能岗位 。 直播行业逐渐过渡到成熟发展阶段 。 到2018年 ， 抖音、快手等短视频、直播平台的崛起重新带火了直播电商 。 淘宝直播DAU迅速突破千万 ， 直播带货规模突破了千亿级 。
有数据显示 ， “带货一姐”薇娅在2018年的销售额为27亿元 ， 2019年仅“双11”期间就超越了2018年全年的销售额 。 “口红一哥”李佳琦在2019年“双11”创下10亿元销售额 ， 2020年1月5日 ， 李佳琦直播间里销售300万元金字火腿(002515,股吧) ， 第二天将金字火腿送上涨停板 ， 直接带来了5.48亿元的市值增长；2020年仅2月5日至3月2日 ， 李佳琦直播间总销售额高达9.57亿元 。
据艾媒咨询的数据显示 ， 2019年中国电商直播行业的总规模达到4338亿元 ， 预计2020年国内在线直播的用户规模将达5.24亿人 ， 市场规模将突破9000亿元 。 国信证券(002736,股吧)在报告中指出 ， 2019年直播带货市场规模约3500 亿,淘宝直播市占率达60% ， 且有望在三年内达到5000亿 ， 未来电商直播渗透率有极大提升空间 。
2020年初 ， 新冠肺炎疫情下的“宅经济”再次给直播电商添了一把火 ， 各行各业人员开始大量涌入直播间 ， 摇身一变成为新晋主播 。 一只猫的睡觉直播让2000万人围观 ， 获得7.4万元打赏；4000万网友同时在线看武汉火神山、雷神山工地24小时直播；某主播在夜店蹦迪直播4小时收入70多万元 。 网易云音乐数据显示 ， 在其LOOK直播平台上 ， 每天都有十多万人次参与云蹦迪或云村卧室音乐节 。
天眼查专业版数据显示 ， 我国目前从事电商直播和网红业务相关的企业有1200多家 ， 近三年新增了563家企业 ， 占比将近47% 。 具体来看 ， 有超过200家直播电商企业曾获得过融资 ， 轮次较多集中在天使轮和A轮 。 另据艾媒咨询的数据显示 ， 预计2020年在线直播的用户规模将增至5.26亿人 ， 直播电商销售规模将达9160亿元 ， 约占中国网络零售规模8.7% 。
直播人才成为香饽饽
从今年春节开始 ， 直播大潮已经势不可挡 。 在招聘行业倒春寒的季节 ， 直播招聘需求大增 ， 且高薪求人 。 火爆的不仅是电商直播 ， 游戏直播、教育直播、音乐直播等都获得用户与流量的爆发 。


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