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「跳动」字节跳动海外解忧 TikTok与抖音加速切割

「跳动」字节跳动海外解忧 TikTok与抖音加速切割
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特约采访人员海宽
TikTok未来可能不会再被称为“海外版抖音”了 。
海外市场是抖音近来的目标 。 借助收购的musical.ly和TikTok（后来整合） ， 字节跳动加快海外进程 。
尽管用户数一路飙升 ， 但无论是国内的抖音还是海外的TikTok ， 都遇到了新的挑战 。
在国内 ， 人口红利的消退导致移动互联网流量触及天花板 ， 抖音的主要目标从用户增长转向流量变现；在海外 ， 本土化与各国规定正在困扰着日益壮大的TikTok 。
3月26日 ， 时代周报采访人员从字节跳动内部员工处了解到 ， 字节跳动正在加快TikTok这款产品的“去中国化” 。
TikTok与抖音内部分割
26日 ， 一位来自TNS部门（Trust and Safety）的员工李莉（化名）告诉时代周报采访人员 ， 虽然因为疫情尚在家办公 ， 但字节跳动已经决定解散这个部门 ， 并且直接下达了通知：国际化的审核解散 ， 国内的由抖音吸收 ， 吸收不了的劝退 。
但她表示 ， 平时内部转岗也是困难的事情 ， 现在更难 。
TNS部门对于字节跳动来说相当于审核体系的中枢 ， 所有审核机制相关的决策都从这里发出 。 而对于以算法主导的内容聚合产品 ， 高效的审核机制可以帮助产品规避内容带来的各种风险 。
TNS部门最早是承担TiKTok这款产品在全球的审核 ， 随着产品调整以及本地化运营的落地 ， 工作重心开始转向TikTok 。
但随着全球化的加速 ， 字节跳动必须分割TikTok和抖音的联系 。
李莉告诉时代周报采访人员 ， 未来TikTok的审核和运营将以本地团队为主 ， 而抖音则归属于中国区 ， 吸收一部分TNS部门的员工 。
“最早这个转岗的决定引起了大家的不满 ， 因为这个部门聚集了包括海归、清北高材生等优秀人才 。 ”李莉透露 。
在脉脉上有一名字节跳动员工也表示 ， 字节跳动内部会三门语言的员工 ， 90%都集中在TNS部门 。
“抖音吸收的数量很少 ， 很多人只能转岗 ， 转不了就被劝退 。 ” 李莉告诉时代周报采访人员 ， 除了让他们感觉这是过河拆桥的做法 ， 大家更不满的是字节跳动采取这一举措的时机 。
近日 ， 时代周报采访人员获得的一份内部备忘录显示 ， 字节跳动新的人力负责人在得知这一情况后 ， 开始调整措施 ， 成立了专项组 ， 安排两名HRBP牵头 ， 扩大岗位的供给 ， 减少志愿数量的限制 ， 增加HR侧发起面试的机制 ， 帮助TNS国际审核团队的转岗 。
李莉就是面试大军中的一员 。 自从接到通知 ， 她开始变得焦虑 ， 害怕失去工作 ， 因为当前也难找下一份工作 。
内部的面试同样困难重重 ， 匹配之后才能面试 ， “但选择的确有限 。 ”李莉的前两个岗位的面试都失败了 ， 第三个岗位进行到了第二轮 。
“心里也没底 。 ”李莉向时代周报采访人员表示 。
「跳动」字节跳动海外解忧 TikTok与抖音加速切割
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抖音商业化焦虑
作为拳头产品 ， 抖音要在2020年担任变现的主力 。
一直以来 ， 抖音的营收都依赖于效果广告 。 在电商变现上 ， 抖音弱于快手和淘宝 。
2018年 ， 快手小店上线之初 ， 人气主播散打哥就创造了1.6亿元的日带货金额记录 。 如今的淘宝联盟带货榜单前20位中 ， 也有5位是快手主播 ， 其中李佳琦和薇娅是当之无愧的带货王 。
但回到抖音 ， 一方面面临流量的天花板 ， 同时 ， 长久来说 ， 依靠广告收入也变得越来越难；开辟新的营收路径 ， 直播带货是最佳选择 ， 引入一个流量IP成了抖音自然选择 。
事实上 ， 字节跳动原本可以用海外版抖音TikTok作为变现的主力 。
2020年1月 ， 抖音日活突破4亿 。 截止2月底 ， 海外版抖音TikTok在谷歌和苹果两大应用商店的累计下载量已接近19亿 ， 还不包括第三方安卓市场 。


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